ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อระบบผลิตไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ระดับครัวเรือน ในจังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ผลต่อการตัดสินใจซื้อระบบผลิตไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ระดับครัวเรือนในจังหวัดนนทบุรี โดยการศึกษาใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจำนวน 460 ตัวอย่างและสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน แบบจำลองโลจิตแบบสองทางเลือกด้วยวิธีการประมาณภาวะความน่าจะเป็นสูงสุดและการวิเคราะห์ส่วนเพิ่ม (Marginal Effects)

ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ อย่างไรก็ตามเมื่อพิจารณาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อระบบผลิตไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ระดับครัวเรือนในจังหวัดนนทบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจที่จะต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับระบบผลิตไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ซึ่งจะทำให้เกิดความพึงพอใจสูงสุดต่อผู้บริโภค