The Development of Distribution Channels, Case study: West Side Klong Ta Ked Elderly Women Group Community enterprise in Samut Prakan Province
Keywords:
The development of distribution channels, Elderly group community enterprise, The lucky stonesAbstract
This research aims to (1) study the condition of the distribution channels for lucky stone jewelry of the group; (2) develop new distribution channels for lucky stone jewelry; and (3) transfer the process of developing new distribution channels for lucky stone jewelry of the Elderly Women's Group Community Enterprise of Khlong Taket West Coast, Samut Prakan Province. A mixed-methods approach was used. The quantitative population was consumers interested in lucky stone jewelry. A sample of 400 consumers was determined using Cochran's formula and selected via purposive sampling. Quantitative data were collected using questionnaires and analyzed using descriptive statistics (frequency, percentage, mean, and standard deviation). The qualitative target group consisted of 10 community enterprise board members, selected via purposive sampling based on their operational experience of at least 5years. Qualitative data were collected through in-depth interviews and analyzed using content analysis and descriptive writing.
The results found that: 1. The existing distribution channels consist of direct distribution at 2 physical stores and indirect wholesale, highlighting a lack of digital marketing knowledge. 2. The developed distribution channel is the Shopee application. 3. The development process was transferred through focus group discussions and practical workshops, ensuring all members could correctly download, register, upload product images, and post accurate descriptions for lucky stone jewelry on the Shopee application.
References
ขัตติยา ขัติยวรา. (2558). การถ่ายทอดความรู้เรื่องแผนธุรกิจเพื่อพัฒนาวิสาหกิจชุมชนของกลุ่มอาชีพหัตถกรรมชุมชนปงยางคก อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต, 3(3), 1–9.
ชบา ใบงาม, และพระครูปลัดอดิศักดิ์ วชิรปญฺโญ. (2566). การพัฒนาการตลาดอย่างยั่งยืนเพื่อเสริมสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนรักสันติสุขด้วยหลักพุทธสันติวิธี. วารสารวิชาการสันติศึกษา มจร, 11(1), 220–230.
ฌัชฌานันท์ นิติวัฒนา. (2558). แนวทางการส่งเสริมกลยุทธ์การตลาดตามแนวปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในอำเภอซำสูง จังหวัดขอนแก่น. วารสารสุทธิปริทัศน์, 29(91), 220–238.
ณัตตยา เอี่ยมคง, สุรัตน์ โคตรดี, อรัญญา สันติมโนนนท์, และนิภาพร ยังรอด. (2559). สภาพปัจจุบัน ความต้องการและความคาดหวังของผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอปที่มีต่อการขายสินค้าผ่านตลาดอิเล็กทรอนิกส์. RMUTT Global Business and Economics Review, 11(1), 31–42.
ถวัลรัตน์ กัลชาญกิจ. (2558). บุคลิกภาพ, ความเชื่อเรื่องโชคลาง และพฤติกรรมการซื้อเครื่องประดับนำโชคของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เบญริสา ตันเจริญ. (2567). การพัฒนาช่องทางการตลาดดิจิทัลของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านเกษตรกรสวนเก้าแสน ตำบลบางปลา อำเภบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 15(1), 30–47.
ปฐมพงษ์ บำเริบ. (2559). พาณิชย์เคลื่อนที่ปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนระบบเศรษฐกิจไทย. วารสาร กสทช., 9(1), 447–462.
ปฐมพงษ์ บำเริบ. (2562). แนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพในการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่าย: กรณีศึกษาวิสาหกิจชุมชนบางพลี "ปุณณิกาเดคูพาจ" (รายงานผลการวิจัย). มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
ปฐมพงษ์ บำเริบ และวสุธิดา นักเกษม. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าบนธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (รายงานผลการวิจัย). มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
พัชรา วงศ์แสงเทียน, ชญานิษฐ์ ศศิวิมล, และพัทธนันท์ โกธรรม. (2559). การพัฒนาแบบจำลองการจัดการตลาดด้วยภูมิปัญญาท้องถิ่นหัตถกรรมจักสานไม้ไผ่เพื่อเสริมสร้างชุมชนดงเดือน อำเภอกงไกรลาศ จังหวัดสุโขทัย. ใน Proceeding การประชุมวิชาการและการนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 7 “ยกระดับงานวิจัยสู่มหาวิทยาลัยระดับโลก” (นน. 1447–1461). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
พิทวัสค์ โยธินบุนนาค และดารณี พิมพ์ช่างทอง. (2561). ภาพลักษณ์ร้านค้าที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของลูกค้า. วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์ มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(1), 63–76.
ภาวิณีย์ มาตแม้น, ปราริชาติ รื่นพงษ์พันธ์, และจัดการ หาญบาง. (2567). การพัฒนาช่องทางการจำหน่าย ผ่านสื่อสังคมออนไลน์จากชุมชนในตำบลบางเล่า อำเภอคลองเขื่อน จังหวัดฉะเชิงเทรา. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(10), 1390–1412.
รัฐพรรัตน์ งามวงศ์, วิวัฒน์ นามสีกา, จินตนา เจริญเนตรกุล, และอุทัย แววเพ็ชร. (2556). การศึกษาความเป็นไปได้ของการนำระบบอีคอมเมิร์ซมาใช้กับผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา (รายงานผลการวิจัย). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2567). ETDA เผยมูลค่าอีคอมเมิร์ซไทย ปี 66 พุ่งแตะ 5.96 ล้านล้านบาท อุตสาหกรรมประกันภัยโตมากสุด ร้อยละ 31. สืบค้นจาก https://www.etda.or.th/th/pr-news/Dgt_ecom_survey2024.aspx
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปณิศา มีจินดา, และจิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์. (2563). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์.
Bumrerb, P. (2021). Brand tribalism: A marketing tool from the believers. Journal of Management Information and Decision Sciences, 24 (Special Issue 1), 1–8.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Harlow, England: Pearson.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York, NY: John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th ed.). New Jercy: Pearson
.____. (2021). Principal marketing, 18th Edition. New Jercy: Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing management (16th ed.). Harlow, England: Pearson.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2021). E-commerce 2021–2022: Business, technology and society (17th ed.). Harlow, England: Pearson.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Shopee Thailand. (2567). ลงขายสินค้าเบื้องต้นผ่าน Seller Centre และแอปพลิเคชัน Shopee. ศูนย์เรียนรู้ผู้ขาย Shopee Thailand. สืบค้นจาก https://seller.shopee.co.th/edu/article/9208
Zulkifli, L., Nurmalina, R., & Novianti, T. (2015). Marketing strategies of organic rice on Sri Makmur farmer group in Sragen district. International Journal of Science and Research, 4(12), 1632–1637.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Faculty of Management Science, Dhonburi Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
