Media exposure Attitude of community volunteer and Participation behavior in activities of Bin Bunluerit facebook fanpage.
Keywords:
Media exposure, Attitude towards community service, Participation in activities, Facebook fanpageAbstract
The purposes of this research were to investigate the media exposure, attitude towards community service, and participatory behavior of Bin Banloerit’s Facebook fan page members and to study the relationships between the media exposure and attitude towards community service of Bin Banloerit’s Facebook fanpage members as well as the relationships between the attitude towards community service and participatory behavior of Bin Banloerit’s Facebook fan page members. The target population of this study was Bin Banloerit’s Facebook fan page members. The purposive and accidental sampling methods were used to select 400 participants. The link to the online questionnaire was posted on Bin Banloerit’s Facebook fan page. The content validity and reliability of the questionnaire were confirmed using the Cronbach’s method with 30 samples at 0.957 confidence level. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, and Pearson’s correlation coefficients.
According to the research results, most of the participants were female aged between 18-30 years. Their education was at the bachelor’s degree level. They were mostly private company employees/casual workers with an average monthly income of 15,000-30,000 Baht. All of them were active members of Bin Banloerit’s Facebook fan page. They mostly accessed Bin Banloerit’s Facebook fan page between18.01-22.00 hours through mobile phones. They interacted with Bin Banloerit’s Facebook fan page by liking posts. The research results showed that the overall media exposure of Bin Banloerit’s Facebook fan page members was at a medium level, the overall attitude towards community service was at the most agreeable level, and the overall participatory behavior was at a high level. The results of the hypothesis testing indicated that the media exposure of the participants was moderately related to the attitude towards community service. In addition, the attitude towards community service was moderately related to the participatory behavior of Bin Banloerit’s Facebook fan page members at a statistical significance level of 0.05.
References
ดวงพร ธีรกุลวาณิช. (2560). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดและการมีส่วนร่วมของแฟนเพจบน Facebook Fanpage ช่างชุ่ย. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เดชพันธุ์ ประวิชัย. (2553). สื่อมวลชนกับบทบาทการพัฒนาในยุคสมัยใหม่. สืบค้นเมื่อวันที่ 12 ธันวาคม 2560 จาก https://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/jan_mar_11/pdf/aw14.pdf
บิณฑ์ บรรลือฤทธิ์. (23 มกราคม 2562). เฟซบุ๊กแฟนเพจบิณฑ์ บรรลือฤทธิ์. สืบค้นจาก https://www.facebook.com/Bhin.fanclub/
ปริชญา ภูวศิน. (2549). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อและความคิดเห็นเกี่ยวกับการสารสื่อสารด้านเส้นทางท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ฝ้าย เพียซ้าย. (2544). ผลจากการใช้ภาพโป๊เปลือยต่างระดับในงานโฆษณาต่อการระลึกถึงตราสินค้าทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าและความตั้งใจซื้อสินค้า. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พัชร์สิตา รัฐโชติพิริยกร. (2559). ทัศนคติและพฤติกรรมการบริจาคเงินเพื่อช่วยเหลือสัตว์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์: กรณีศึกษาบนเครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในประเทศไทย. การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภาสกร โควินท์. (2553). การขอบริจาคเงินเพื่อการกุศลบนเครือข่ายทางสังคมออนไลน์: กรณีศึกษาการขอบริจาคเงินเพื่อการกุศลบนเครือข่ายทางสังคมออนไลน์ hi5 ในประเทศไทย.การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภิเษก ชัยนิรันดร์. (2553). การตลาดแนวใหม่ผ่าน Social media.กรุงเทพมหานคร: วิตตี้กรุ๊ป.
สุกิจ อทินทุ. (ม.ป.ป.). CSR Man เมื่อการทําดีต้องมีผู้นํา. สืบค้นจาก http://www2.manager.co.th/mgrWeekly/ViewNews.asPx?NewsID=9520000121922
สุพรรณี ดีสวัสดิ์. (2558). การสื่อสารเพื่อช่วยเหลือสังคมผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กของมูลนิธิร่วมกตัญญูและการรับรู้ของประชาชน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Baron, R. A. (1986). Behavior in organization. Boston: Allyn and Bacon.
Dainton, M., & ZeLLey, E. D. (2011). Applying communication theory for Professional Life: A Practical introduction (2nd ed.). Singapore: Sage.
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Uses and gratifications research. Retrieved December 20, 2017, from http://www.jstor.org/stabLe/2747854?seq=1#Page_scan_tab_contents
Quinn, K (2016). Why We Share: A Uses and Gratification Approach to Privacy Regulation in Social Media Use. Journal of Broadcasting & Electronic Media Research, 60(1), 61-86.
Tana. (2016). เผยสถิติการใช้ Internet และ Social Media ล่าสุด (2016): ประเทศไทยไม่น้อยหน้าชาติใดในโลก. ค้นเมื่อ 28 กรกฎาคม 2560, จาก http://www.9tana.com/node/thailand-social-stat-2016/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
