Relationship Between The Content Marketing and Purchasing Decisions on The Mother and Baby Products Via Social Media of Consumers in Bangkok
Keywords:
content marketing, social media, purchasing decisionAbstract
The objectives of this research were to study the content marketing related to purchasing decisions on mother and baby products via social media among consumers in Bangkok. This research was quantitative and used a questionnaire as a data collection tool. The research sample consisted of 400 people who lived in Bangkok and had experience purchasing nursing mother and baby products via social media. The multi-stage sampling method was employed to select the research sample. The research tool was the questionnaire. The data was analyzed by statistical methods, which included the average, the standard deviation, and Pearson's product-moment correlation analysis. The results showed that:
The researcher tested the data with descriptive statistics and found that the general information of the respondents found that the majority of respondents were female,age between 21 and 45 years, occupation of company employee, have an income of 10,001 bath and up overall level, and the overall content marketing score was at a high level with an average score of 3.76, and the overall purchasing decisions on mother and baby products via social media score was at a high level with an average score of 3.64. Moreover, after analyzing Pearson's product-moment correlation, it was found that content marketing had a relationship with purchasing decisions on mother and baby products via social media with statistical significance at the 0.05 level. Therefore, entrepreneurs should have a marketing plan through content marketing to be able to stimulate and motivate purchase decisions for mother and baby products.
References
กัลยา วาณิชบัญชา. (2549). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กานต์ นวลน้อย. (2565). การทำการตลาดเชิงเนื้อหา (Content Marketing) บนโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการที่ผู้บริโภคมีความผูกพันซึ่งนำไปสู่ทัศนคติต่อแบรนด์ Mo-Mo-Paradise. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ขวัญชณก ผูกไมตรี. (2564). อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้า และการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีต่อความพึงพอใจและความจงรักภักดีในบริการวิดีโอสตรีมมิ่ง Netflix ของคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัย ศรีนครินทรวิโรฒ.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ณิชชารีย์ สุริยชัยมณีกุล. (2565). อิทธิพลของกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเชิงเนื้อหาผ่านช่องทางออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจและความผูกพันของผู้บริโภคตลาดธนบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการนวัตกรรมทางธุรกิจ. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เดลินิวส์ ออนไลน์. (2567, 16 กุมภาพันธ์). คาดการณ์ตลาดสินค้าแม่และเด็ก 3 หมื่นล้านปีนี้โต 5%. สืบค้นจาก https://www.dailynews.co.th/news/3182432/.
ธนกร แสงวงสว่าง และเสาวลักษณ์ จิตติมงคล. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดของธุรกิจผ้าพื้นถิ่น. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด, 15(2), 154 – 167.
ธนัยนันท์ พรสินศิริรักษ์. (2564). การทำการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกำลังกายของกลุ่มลูกค้าผู้หญิงแบรนด์ Dharma Bums ในประเทศไทย. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ประสพชัย พสุนนท์. (2558). ความเที่ยงตรงของแบบสอบถามสำหรับงานวิจัยทางสังคมศาสตร์. วารสาร สังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 18(1), 375-396.
พรรณภา เพชรศักดิ์วงศ์ จรัชวรรณ จันทรัตน์และโสภิดา วระนิล (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผลิตภัณฑ์แม่และเด็กของแบรนด์อองฟองต์ผ่านช่องทางออนไลน์. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกาญจนบุรี. 12(2), 103.
พลอยชมพู นาคสุรพันธุ์. (2565). การรับรู้รูปแบบเนื้อหาเชิงการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์และความไว้วางใจต่อผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดออกกำลังกายผ่านเฟซบุ๊คของคนไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต. สาขาวิทยาศาสตร์การกีฬาและการออกกำลังกาย. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภัคคพร พิมสาร. (2564, มิถุนายน). เอกสารประกอบการสอนคอมพิวเตอร์เพื่อศิลปะการแสดง. สืบค้นจาก https://elfar.ssru.ac.th/pukkaporn_pi/pluginfile.php/30/block_html/content.pdf.
วิมพ์วิพา เขียวลำไย. (2564). การสื่อสารทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าแม่และเด็กในตลาดออนไลน์. การศึกษารายบุคคลบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการจัดการการตลาดดิจิทัล. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2552). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวัฒน์ เหมือนโพธิ์. (2560). กระบวนการตัดสินใจซื้อกล้องวงจรปิดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2549). การวิจัยการตลาด. กรุงเทพฯ : บริษัท ธรรมสาร จำกัด
เศรษฐพงศ์ มะลิสุวรรณ. (2551). นวัตกรรมโทรคมนาคมและการสื่อสารเปลี่ยนวิถีโลก. วารสารวิชาการ กสทช สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ, 8, 13-18.
ศูนย์วิจัยกรุงศรีอยุธยา. (2564, 13 กันยายน). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรมปี 2566-2568: ธุรกิจบริการดิจิทัลและซอฟแวร์. ประจำเดือนมีนาคม 2566. สืบค้นจาก https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/services/digital-software/io/io-digital-software-023-2025.
สมาร์ทรีเสิร์ชไทย. (2565, 16 พฤศจิกายน). Reliability Cronbach Alpha. สืบค้นจาก https://www.smartresearchthai.com/post/reliability-cronbach-alpha.
อาทิตย์ ว่องไวตระการและสันติธร ภูริภักดี. (2560). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านร้านค้าออนไลน์. วารสารจันทรเกษมสาร มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม, 25(1), 27.
Best, J.W. (1977). Research in Education. 3rded. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall.
Cochran, W.G. (1977). Wiley: Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons.
Duhe, S. C. (2007). New media and public relations. Michigan: The University of Michigan.
Herbert, A. S. (1976). Administrative behavior. 3rd ed. The Free.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation Control. NJ: Prentice-Hall.
Loredana, P.B. (2015). Content marketing - the fundamental tool of digital marketing. Economic Sciences, 8(2), 111-118.
Pulizzi, J., & Barrett, N. (2009). Get Content Get Customer: Turn Prospects into Buyers with Content Marketing. New York: McGraw Hill Professional.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior. 5thed. Englewood Cliffs. NJ: Prentice-Hall.
Simon Kemp. (2024, Febuary 23). Digital 2024: THAILAND. Retrived from https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand?rq=Social%20media%202024%20in%20Thailand.
Yüksel, H. F., and Akar, E. (2021). Tactics for Influencing the Consumer Purchase Decision Process Using Instagram Stories: Examples From, Around the World. International Journal of Customer Relationship Marketing and Management (IJCRMM), 12(1), 84 - 101.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Faculty of Management Science, Dhonburi Rajabhat University

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.