ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการใช้บริการธุรกิจรับจ้างผลิต ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด
-
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด, ธุรกิจรับจ้างผลิต, ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม, กลยุทธ์การตลาดบริการ, ธุรกิจรับจ้างผลิต,ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ,พฤติกรรมการใช้บริการจัดจ้างผลิต, ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการให้บริการธุรกิจรับจ้างผลิต ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมภายในประเทศ บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด 2) เพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้ใช้บริการรับจัดจ้างผลิตผลิตภัณฑ์อาหารเสริมธุรกิจของ บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด ต่อการจัดการการตลาด 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการจ้างผลิต(OEM) ภายในประเทศด้วย บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด ประชากรคือผู้ที่จ้างผลิตผลิตภัณฑ์อาหารเสริม โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้คือค่าเฉลี่ย และการวิเคราะห์ถดถอย
ผลการศึกษา พบว่า 1) ส่วนประสมการตลาดของ บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัดและโรงงานผลิตผลิตอาหารเสริมของธุรกิจขายตรงไทยมีความแตกต่างกัน ระยะเวลาในการส่งสินค้า การรับประกันความเสียหาย และอัตราค่าบริการการผลิต ทั้งในส่วนของพฤติกรรมผู้บริโภคในการใช้บริการผลิตอาหารเสริมของธุรกิจการตลาดขายตรงและการตลาดดิจิทัล 2) ความพึงพอใจของผู้ใช้บริการผลิตอาหารเสริมของธุรกิจการตลาดขายตรงและการตลาดดิจิทัล บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด อยู่ในระดับมากที่สุดในด้านบุคคลากร และด้านกระบวนการให้บริการ 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการธุรกิจรับจ้างผลิตผลิตภัณฑ์อาหารเสริม บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด คือ ราคา โดยมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกัน ทั้งการใช้บริการผลิตผลิตอาหารเสริมของธุรกิจการตลาดขายตรงและการตลาดดิจิทัล บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
References
คุณาพร โฉมจิตร. (2565). ตัวแบบการจัดการความได้เปรียบทางธุรกิจของผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผู้สูงวัย. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 7(5), 17-32.
ณญา นภาพร. (2556). แผนธุรกิจอาหารเสริมเพื่อสุขภาพและความงาม = Business plan: healthy and beauty supplement product. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์. (2564). การศึกษาเรื่อง แนวทางการจัดการการตลาดสำหรับธุรกิจรับผลิตอาหารเสริมครบวงจร ในอำเภอเมืองสมุทรสาคร. วารสารศิลปะศาสตร์ราชมงคลสุวรรณภูมิมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ, 3(2), 161-174.
ณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์. (2565). การศึกษาเรื่องคุณภาพการให้บริการของธุรกิจรับผลิตอาหารเสริมครบวงจร ในอำเภอเมืองสมุทรสาครจังหวัดสมุทรสาคร. วารสารรัฐศาสตร์สาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย(Online), 1(2), 41-51.
ณฐาพัชร์ วรพงศ์พัชร์. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจสั่งผลิต ผลิตและสร้างแบรนด์อาหารเสริมสุขภาพผ่านสื่อดิจิทัลของ บริษัท เอสซีจีแกรนด์ จำกัด. วารสารนวัตกรรมสังคมและเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน, 6(1), 33-43.
นันทิดา ทองออน และปราณี เอี่ยมละออภักดี. (2558). การแบ่งกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนใน เขตกรุงเทพมหานครโดยใช้ปัจจัยด้านพฤติกรรมการบริโภคและความต้องการที่มีต่อส่วนประสม ทางการตลาด. Rangsit Graduate Research Conference: RGRC, 12, 604-612.
บุญชม ศรีสะอาด. (2558). พื้นฐานการวิจัยการศึกษา, (พิมพ์ครั้งที่ 7). กาฬสินธุ์: ตักสิลาการพิมพ์.
ปิยะวรรณ โตเลี้ยง, รุ่งโรจน์ สงสระบุญ, พิจิตร เอี่ยมโสภณา และจิต ระวี ทองเถา. (2563). ลักษณะประชากรศาสตร์และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ ต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมในกรุงเทพมหานคร. สยามวิชาการ, 24(1), 22-34.
ล้วน สายยศ และอังคณา สายยศ. (2543). การวัดด้านจิตพิสัย. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสานส์น.
วรรณชนก ขามช่วง. (2563). ผลกระทบของการจัดการผลิตภัณฑ์ที่มีต่อการเจริญเติบโตขององค์กรของธุรกิจอาหารเสริมในประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 39(5), 44-56.
วสันต์ เกียรติทะนงศักดิ์. (2563). การรู้คุณค่าตราสินค้าและการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อในผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจน. สารนิพนธ์ หลักสูตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิตวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล
โสภณัฐ เพ็งนิ่ม. (2564). แผนการตลาดธุรกิจอาหารเสริมประเภทวิตามินในรูปแบบ Subscription. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล นครปฐม.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
