ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่ง: การศึกษาเปรียบเทียบ ห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
การตัดสินใจซื้อ, เสื้อผ้าขายส่ง, ห้างขายส่งขนาดใหญ่บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อเปรียบเทียบระดับการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่งของผู้บริโภคที่มีต่อห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของส่วนประสมการตลาดกับการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่งในห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของบรรยากาศร้านค้ากับการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่งในห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานคร โดยใช้การศึกษาวิจัยแบบเชิงปริมาณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านอายุและแหล่งที่อยู่ของผู้บริโภคซื้อเสื้อผ้าขายส่งที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่งในห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกัน สำหรับปัจจัยส่วนประสมการตลาดและบรรยากาศของร้านค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่งในห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานคร ได้แก่ ด้านราคาและค่าใช้จ่าย รองลงมาคือ ด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ และด้านความหลากหลาย ตามลำดับ ในขณะที่ด้านการตกแต่งสถานที่ ด้านลักษณะของเสื้อผ้า ด้านเสียงเพลง ด้านการจัดกิจกรรมและความสะอาด และด้านความสะดวก ไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่งในห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานคร
References
Bunjan, P. (2012). Marketing strategy and satisfaction effects of chitosan on the purchase behavior of chitosan products. Srinakharinwirot Business Journal, 3(Vol. 1), pp 18-31. (in Thai)
Chaisurat, S. (2014). Marketing Principles. Bangkok : Pumbundit. (in Thai)
Data Businiess, Department of Business Development Ministry of Commerce (2016). Wholesale Clothing. Retrieved July 22, 2015 from https://www.dbd.go.th/download/document_file/Statisic/2558/T26_201512.pdf. (in Thai)
Duakaew, K. (2013). Factors Influencing Operations of BOO-BAE Garments in Bangkok. Journal of Finance, Investment, Marketing and Business Management, 3 (Vol. 2), pp 75 - 94. (in Thai)
Imwinyan, P. (2015). Retail Management Influencing Consumer's Buying Behavior: A. Study of Convenience Stores in Bangkok Metropolis. Valaya Alongkorn Rajabhat University Research and Development Journal: Humanities and Social Science, 10 (Vol. 3), pp 349 - 359. (in Thai)
Isdech, B., et.,al (2009). Management (3rd ed.). Bangkok : SE-ED Book Center. (in Thai)
Janan, A., Saratapun, N. & Hirunwong, A. (2015). Factors related to garment consumption behavior of elderly women in Bangkok. Journal of Social Sciences and Humanities, Vol. 37, pp 178 - 187. (in Thai)
Karnjanapa, P. (2011). Retail mix management and strategic marketing management of traditional retailers. Journal of Business Administration: Thammasat Business Journal, 34 (Vol. 132), pp 37 - 57. (in Thai)
Kornpitisathasiri, P. (2013). Factors influencing the decision to buy clothes imported from China in the Platinum Mall. Journal of Marketing and Communication, 1(Vol. 2), pp 754 - 774. (in Thai)
Kubrod, T. (2012). The decision to buy ready-made garments in the Baiyoke Tower 2, Pratunam Market, Bangkok. Academic Journal Phranakhon Rajabhat University, 3 (Vol. 1), pp 101 - 110. (in Thai)
Kuntonbudh, S. (2015). Modern Marketing Principles (6th ed.). Bangkok : Chulalongkorn University. (in Thai)
Mechinda, P. (2010). Consumer Behavior. Bangkok : Thammasan. (in Thai)
Michon, R., Yu, H., Smith, D., & Chebat, J. C. (2008). The influence of mall environment on female fashion shoppers' value and behavior. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 12(4): 456-468. https://doi.org/10.1108/13612020810906128
Milliman, R.E. (1982). Using background music to affect the behavior of supermarket shoppers. American Marketing Association, 13(2): 86 - 91. https://doi.org/10.1177/002224298204600313
Office of Industrial Economics (2016). Summary of Economic Situation 2016 and trends 2017. Retrieved July 22, 2015 from http://bit.ly/2qNmwBS. (in Thai)
Paisanwongdee, R. (2013). Factors influencing the decision to buy women's clothing online in Bangkok. Journal of Fianace Investment, Marketing and Business Management, 3(Vol. 1), pp 530 - 546. (in Thai)
Pasakornjarat, S. (2016). Comparative management / Cross-cultural management (1st ed.). Bangkok : SE-ED Book Center. (in Thai)
Pupukdee, S. (2011). Competitive marketing strategies for retail businesses. Journal of Management, 31(Vol. 3), pp 193 - 198. (in Thai)
Samerjai, C. (2013). Marketing Management. Bangkok : SE-ED Book Center. Bank of Thailand (2010).
Economic and Financial Reports 2009. Retrieved July 22, 2015 from https://www.bot.or.th/Thai/MonetaryPolicy/EconomicConditions/AnnualReport/Pages/default.aspx. (in Thai)
Siriserewan, P. (2015). Strategy and Planning in Retail and wholesale business. Retrieved July 22, 2015 from http://gs.utcc.ac.th/mk/0%2057%20Retail/Class/CookBook%20-%20Retail%20&%20Wholesale%20Stgy%20-%2020May58.pdf. (in Thai)
Srisaat, B. (1999). Statistical methods for research (2nd ed.). Bangkok : Suweeriyasan. (in Thai)
Sukto, N., et.,al (2016). Marketing an introduction (3rd ed.). Bangkok : Pearson Educdtion Indochina. (in Thai)
Tuntivongvanit, V., et.,al (2011). Marketing Principles. Bangkok: Pearson Education Indochina. (in Thai)
Vanichbuncha, K. (2012). Using SPSS for Windows to analyze data. Bangkok : C K & S Photo Studio. (in Thai)
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2019 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
