Consumer Buying Behavior and the Influence of Marketing Mix Factors on Condominium Purchasing Decisions among Generations B, X, and Y members in Nakhon Ratchasima Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims: (1) to study the behaviors of buyers wishing to purchase condominiums , (2) to study the relationship between various generations of buyers and their decisions relating to the purchase of condominiums, and (3) to compare the effects of marketing mix factors on the various generations of buyers’ decisions relating to the purchase of condominiums. A questionnaire was administered to gather information from a sample of 384 people during March to May 2022 . The statistics used for data analysis include descriptive statistics, such as frequency, percentage, mean, and standard deviation. Inferential statistics used in the analysis include the Chi-Square test, one-way ANOVA, and the Scheffe post hoc test for pairwise comparisons.
A result found that 1) generation was related to a behavior in buying condominium significantly at the statistical level of 0.05 which classified in objective, influencer, room space, budget, paying method, number of visiting, and decision making period 2) sample data in each generation which measured by marketing mix factor and impact on decision making of buying a condominium were significantly different at the statistical level of 0.01
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2557). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง SEM ด้วย AMOS. กรุงเทพมหานคร จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
เชาว์ เพ็ชรราช และ จิรวรรณ ทรัพย์เจริญ. (2556). บทที่ 3 ประชากรมนุษย์. สืบค้น 28 กุมภาพันธ์ 2566. จาก http://human.uru.ac.th/Major_online/SOC/Envi_Home.htm.
ณัฐพร ศิริสานต์. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรในเขตอำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่. (แบบฝึกหัดการวิจัยปัญหาเศรษฐกิจปัจจุบัน). มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, คณะเศรษฐศาสตร์.
ดลพิวัฒน์ ปรีดาวิภาต, ธีรวุฒิ บุณยโสภณ, กำพล รุจิวิชชญ์ และ ไชยา ยิ้มวิไล. (2555). การพัฒนารูปแบบการบริหารจัดการธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในภาวะเศรษฐกิจถดถอย. วารสารวิชาการพระจอมเกล้าพระนครเหนือ, 22(2), 416-426.
ดารา ทีปะปาน. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพหมานคร: รุ่งเรืองสาส์นการพิมพ์.
ธัญวิชญ์ ศิริทัพ. (2561). การตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฎภูเก็ต, 14(1), 143-163.
ปุญญารัตน์ เด่นไตรรัตน์ และ ธีระวัฒน์ จันทึก. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมแบบสโลว์ไรส์ในเขตภาษีเจริญ. Veridian E-Journal, Silpakorn University. (ฉบับภาษาไทยสาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ), 10(3), 853-867.
พิชยา เจริญสุขใส และ นิตยา สินเธาว์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านตามนโยบายโครงการบ้านประชารัฐ ของประชาชนในเขตจังหวัดสมุทรสาคร. วารสารการบริหารการศึกษา มหาวิทยาลัยศิลปากร, 11(1), 189-205.
พรจันทร์ สุพรรณ์ และ ชาญชัย บุญชาพัฒนศักดา. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการจัดการธุรกิจที่พักอาศัยผู้สูงอายุในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 14(2), 59-79.
มนัสวี ศรีนนท์. (2561). ทฤษฎีเจเนอเรชั่นกับกรอบวิธีคิด. วารสารศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหามกุฎราชวิทยาลัย, 6(1), 364-373.
รุ่งโรจน์ สงสระบุญ. (2564). บุพปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อไอริส เวสท์เกต คอนโดมิเนียม นนทบุรี. วารสารศิลปศาสตร์ราชมงคลสุวรรณภูมิ, 3(1), 27-36.
ลัคนา วัฒนะชีวะกุล. (2553). ประชากรศาสตร์. สืบค้น 23 กุมภาพันธ์ 2566. จาก http://www.stat.mju.ac.th/lakhana/demography/bib.pdf.
เสกสรรค์ วีระสุข และวรางคณา อดิศรประเสริฐ. (2557). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทวิตามินในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 5(1), 65-79.
อภิญญา เสมเสริมบุญ. (2556). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในย่านถนนทองหล่อกรุงเทพ. ภาคนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนดุสิต.
เอมอร วงษ์ศิริ. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียมเป็นที่อยู่อาศัยของประชากรที่กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Chan, D., Touzani, M. & Slimane, K. B. (2017). Marketing to the (new) generation: Summary and perspectives. Journal of Strategic Marketing, 5(3), 179-189.
Kotler, P. & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow, UK:
Pearson Education.
Kotler, P. (1997). Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. (7th ed.). Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Land and Houses. (2566). 5 เหตุผลของการเลือกอยู่คอนโดมิเนียม. สืบค้นเมื่อ 1 มีนาคม 2566. จาก https://www.lh.co.th/th/lh-living-concept/tips/how-is-a-condo-better-than-a-house.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Rovinelli, R. J., & Hambleton R. K. (1997). On the use of content specialists in the assessment of criterion referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.
Solomon, M.R.. (2007). Consumer Behavior. (7th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Williams, K. C. & Page, R. A. (2011). Marketing to the generations. Journal of Behavioral Studies In Business, 3, 37-52.
