การศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภคจังหวัดนครราชสีมา ในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว 2) ระดับความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสมการตลาดของผู้บริโภคจังหวัดนครราชสีมา ในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว และ 3) ระดับความคิดเห็นการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของผู้บริโภคจังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริโภคในเขตจังหวัดนครราชสีมาที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว จำนวน 385 คน สุ่มตัวอย่างแบบง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.851 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการศึกษาวิจัย พบว่า 1) ผู้บริโภคเป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31-40 ปี รายได้ระหว่าง 15,001 – 30,000 บาทต่อเดือน การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี และประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านราคา และด้านสถานที่จัดจำหน่ายมีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก และมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว และ 3) ผู้บริโภคมีระดับความคิดเห็นในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของผู้บริโภคจังหวัดนครราชสีมาอยู่ในระดับมาก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ณัฐชา วงศ์ศรีบุปผชาติ และณฐา ธรเจริญกุล. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารรามคำแหง ฉบับบัณฑิตวิทยาลัย, 6(3), 77-90.
ณัฎฐธิดา นิ่มนวล ธีรเทพ เสน่ห์ ภาวิกา ขุนจันทร์ และวรรัตน์ จงไกรจักร. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 14, หน้า 66-75.
ณัฐณิชา นิสัยสุข และขวัญกมล ดอนขวา. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. วารสารชุมชนวิจัยและพัฒนาสังคม, 9(2), 57-67.
ณัฐวุฒิ รัตนะ. (2565). การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม. บริหาธุรกิจมหาบัณฑิต: มหาวิทยาลัยมหิดล.
นิตยา เคหะบาล อารยา ลาน้ำเที่ยง และอาทิตย์ บุดดาดวง .(2564). การพัฒนาตลาดนัดสีเขียวอย่างมีส่วนร่วมของผู้ผลิตและผู้บริโภค กรณีเครือข่ายตลาดสีเขียวกมลาไสย อำเภอกมลาไสย จังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 14(2), 70-78.
แมสวอร์. (2568). รู้จักมาตรฐาน-ฉลากด้านสิ่งแวดล้อมช่วยโลกได้. สืบค้น 4 เมษายน 2568. จาก https://masswellgroup.com
ปริญญา สาททอง. (2566). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 17(52), 404-415.
วัชระ เวชประสิทธิ์. (2564). อิทธิพลของส่วนประสมการตลาดที่มีต่อความตั้งใจใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้ประกอบการร้านอาหารในจังหวัดเพชรบุรี โดยมีความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมเป็นตัวแปรกำกับ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฎเพชรบุรี, 11(2), 90-100.
Chen, Y.-S., Lai, S.-B. & Wen, C.-T. (2006). The influence of green innovation performance on corporate advantage in Taiwan. Journal of Business Ethics, 67(4), 331-339.
Ginsberg, J.M. & Bloom, P.N. (2004). Choosing the right green marketing strategy. MIT Sloan Management Review, 46(1), 79-84.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing. (10th ed.). Pearson-Prentice Hall, New Jersey.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Nuurai, N., Charoenwisan, K. (2012). Suntainable Marketing : A new paradigm towards sustainability. Journal of interdisciplinary research graduate studies.
Ottman, J.A. (1992). Green Marketing. NTC Business Books, Chicago, IL.
Porter, M.E., & van der Linde, C. (1995). Green and competitive. Harvard Business Review, 73(5), 120-134.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1997). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijs Research, 2(2), 49-60.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumers behavior (5th ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Smithkrai, C. (2010). Consumer behavior. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House.
Yamane, T. (1973). Statistics an Introductory Analysis (2nd ed.). New York: Harper and row.
