A Study of Personal Factors and Marketing Mix Affecting the Decision to Purchase Green Products
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study 1) personal of consumers in Nakhon Ratchasima Province in deciding to purchase green products, 2) the level of opinions on marketing mix of consumers in Nakhon Ratchasima Province in deciding to purchase green products, and 3) the level of opinions on the decision to purchase green products of consumers in Nakhon Ratchasima Province. The sample group used in the research was 385 consumers in Nakhon Ratchasima Province to purchase green products. The simple random sampling was used. The tool used to collect data was a questionnaire with a reliability 0.851.
The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, and standard deviation. The results found that 1) consumers were female, aged 31-40 years, had an income of 15,001-30,000 baht per month, had a bachelor's degree, and worked as employees in a private company. 2) Marketing mix in terms of product, promotion, price, and distribution there is a high level of opinion and effect on the decision to purchase green products, and 3) consumers had a high level of opinions on the decision to purchase green products of consumers in Nakhon Ratchasima Province.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ณัฐชา วงศ์ศรีบุปผชาติ และณฐา ธรเจริญกุล. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารรามคำแหง ฉบับบัณฑิตวิทยาลัย, 6(3), 77-90.
ณัฎฐธิดา นิ่มนวล ธีรเทพ เสน่ห์ ภาวิกา ขุนจันทร์ และวรรัตน์ จงไกรจักร. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 14, หน้า 66-75.
ณัฐณิชา นิสัยสุข และขวัญกมล ดอนขวา. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. วารสารชุมชนวิจัยและพัฒนาสังคม, 9(2), 57-67.
ณัฐวุฒิ รัตนะ. (2565). การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าที่ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม. บริหาธุรกิจมหาบัณฑิต: มหาวิทยาลัยมหิดล.
นิตยา เคหะบาล อารยา ลาน้ำเที่ยง และอาทิตย์ บุดดาดวง .(2564). การพัฒนาตลาดนัดสีเขียวอย่างมีส่วนร่วมของผู้ผลิตและผู้บริโภค กรณีเครือข่ายตลาดสีเขียวกมลาไสย อำเภอกมลาไสย จังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารเทคโนโลยีภาคใต้, 14(2), 70-78.
แมสวอร์. (2568). รู้จักมาตรฐาน-ฉลากด้านสิ่งแวดล้อมช่วยโลกได้. สืบค้น 4 เมษายน 2568. จาก https://masswellgroup.com
ปริญญา สาททอง. (2566). พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 17(52), 404-415.
วัชระ เวชประสิทธิ์. (2564). อิทธิพลของส่วนประสมการตลาดที่มีต่อความตั้งใจใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้ประกอบการร้านอาหารในจังหวัดเพชรบุรี โดยมีความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมเป็นตัวแปรกำกับ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฎเพชรบุรี, 11(2), 90-100.
Chen, Y.-S., Lai, S.-B. & Wen, C.-T. (2006). The influence of green innovation performance on corporate advantage in Taiwan. Journal of Business Ethics, 67(4), 331-339.
Ginsberg, J.M. & Bloom, P.N. (2004). Choosing the right green marketing strategy. MIT Sloan Management Review, 46(1), 79-84.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing. (10th ed.). Pearson-Prentice Hall, New Jersey.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Nuurai, N., Charoenwisan, K. (2012). Suntainable Marketing : A new paradigm towards sustainability. Journal of interdisciplinary research graduate studies.
Ottman, J.A. (1992). Green Marketing. NTC Business Books, Chicago, IL.
Porter, M.E., & van der Linde, C. (1995). Green and competitive. Harvard Business Review, 73(5), 120-134.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1997). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijs Research, 2(2), 49-60.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumers behavior (5th ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Smithkrai, C. (2010). Consumer behavior. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House.
Yamane, T. (1973). Statistics an Introductory Analysis (2nd ed.). New York: Harper and row.
