การพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดสมุทรปราการให้ยั่งยืนด้วยการบริหารความเสี่ยง ด้านการตลาด ตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงภายใต้ชีวิตวิถีใหม่
คำสำคัญ:
หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์, การบริหารความเสี่ยงด้านการตลาด , ปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง, ชีวิตวิถีใหม่บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาและประเมินความเสี่ยงด้านการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดสมุทรปราการ ตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงในบริบทของชีวิตวิถีใหม่ 2) เพื่อเสนอแนวทางการจัดการความเสี่ยงด้านการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดสมุทรปราการ ตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงในบริบทของชีวิตวิถีใหม่ และ 3) เพื่อพัฒนากลยุทธ์การบริหารความเสี่ยงด้านการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ OTOP จังหวัดสมุทรปราการ ให้มีความยั่งยืนตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงในบริบทของชีวิตวิถีใหม่ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยใช้ทั้งวิธีการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ประกอบการ OTOP ในจังหวัดสมุทรปราการ จำนวน 382 ราย และผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 16 ราย ซึ่งแบ่งเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ 1) ผู้ผลิตหรือผู้ประกอบการ OTOP 2) ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด 3) บุคลากรภาครัฐที่เกี่ยวข้อง และ 4) ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ OTOP เครื่องมือวิจัยประกอบด้วยแบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ โดยแบบสอบถามมีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.85 และค่าความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหาเท่ากับ 1.00 การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์เนื้อหา
ผลการวิจัยเชิงปริมาณพบว่าความเสี่ยงด้านการตลาดในภาพรวมอยู่ในระดับต่ำ (ค่าเฉลี่ย = 4.18) โดยความเสี่ยงด้านการสร้างภูมิคุ้มกันมีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือ ด้านความรู้ ด้านความมีเหตุผล ด้านความพอประมาณ และด้านคุณธรรม ตามลำดับ ส่วนผลการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ทรงคุณวุฒิเห็นว่า ตัวแบบการจัดการความเสี่ยงมีความสมบูรณ์ ควรปรับลดจำนวนข้อคำถามในแบบประเมินความเสี่ยงจากเหลือด้านละ 3 ข้อ รวมเป็น 15 ข้อ เพื่อให้เหมาะสมและง่ายต่อการตอบ และแนวทางการพัฒนา OTOP จังหวัดสมุทรปราการให้ยั่งยืน ด้วยการบริหารความเสี่ยงด้านการตลาด ตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง ภายใต้ชีวิตวิถีใหม่ จากการสัมภาษณ์และสนทนากลุ่ม ผู้ให้ข้อมูลเห็นพ้องกันว่า ควรมีแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ OTOP เช่น การสร้างมูลค่าเพิ่มการพัฒนาออกแบบตราสินค้า (Branding) ให้เป็นที่รู้จัก บรรจุภัณฑ์มีความทันสมัยมากเพิ่มขึ้น รวมถึงการจดสิทธิบัตร ลิขสิทธิ์ หรือเครื่องหมายการค้า
เอกสารอ้างอิง
กรมการพัฒนาชุมชน. (2566). รายงานยอดจำหน่ายสินค้าโอทอป. สืบค้นจาก https://logi.cdd.go.th/otop/.
จุฑามน สิทธิผลวนิชกุล. (2565). การบริหารความเสี่ยงแนวคิดการบริหารความเสี่ยงทั่วทั้งองค์กรและกรณีศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 2. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นพวรรณ วิเศษสินธุ์. (2561). การเสริมสร้างศักยภาพการผลิตสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ด้วยตัวแบบการประเมินความเสี่ยงตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง อำเภอบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ. (รายงานวิจัย) มหาวิทยาลัยราชภัฎธนบุรี.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2560). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่ 17.นนทบุรี: บริษัท เอส.อาร์. พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์ จำกัด.
ธนาคารกรุงเทพ. (2020). OTOP โอกาสทางการค้าในยุค New Normal. สืบค้นจาก https://www.bangkokbanksme.com/en/otop-trade-opportunities-new-normal
เพชรา บุดสีทา. (2560). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงสำหรับวิสาหกิจชุมชนจังหวัดกำแพงเพชร. การประชุมวิชาการระดับชาติ ครั้งที่ 6 “วิทยาการจัดการวิชาการ 2017:การวิจัยยุคประเทศไทย 4.0” คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร (หน้า 271-285). กำแพงเพชร: มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร.
มานิต กิตติจูงจิต. (2555). ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง วิถีชีวิตแห่งความสมดุล. กรุงเทพฯ : กิจอักษร.
วรารัตน์ เขียวไพรี. (2560). การพัฒนาตัวแบบการประเมินความเสี่ยงตามปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงโดยการบูรณาการความเสี่ยงทางธุรกิจและบริบทของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 9(2), 69-82.
วิภา ทองดี. (2565). การพัฒนา OTOP สมุทรปราการสู่ตลาดสากล. สมุทรปราการ: ศูนย์พัฒนา OTOP สมุทรปราการ.
วิภา ทองดี. (2566). การเปลี่ยนผ่านของ OTOP สู่ตลาดดิจิทัล. สมุทรปราการ: สำนักพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่น.
วีระนันท์ คำนึงวุฒิ และอัญชนา กลิ่นเทียน. (2562). การพัฒนารูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์และการตลาดออนไลน์สำหรับสินค้า OTOP ในประเทศไทย : กรณีศึกษาสินค้า OTOP จังหวัดนครนายก.วารสารนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 7(2), 32-45.
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน กรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย. (2565). OTOP data. สืบค้นจาก https://cep.cdd.go.th/otop-data.
อนุชา สุขเกษม. (2565). OTOP สมุทรปราการในยุคดิจิทัล: โอกาสและความท้าทาย. มูลนิธิพัฒนาชุมชน.
ไทยตำบลดอทคอม (ThaiTambon.com). (2542). โครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์. (Online): สืบค้นจาก http://www.thaitambon.com/.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed). New York : Harper Collins Publishers. 202-204.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Wiley.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis Third edition. New York: Harper and Row Publication.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
