Marketing Mix and Brand Equity Influencing Farmers’ Purchase Decisions for Organic Fertilizers in Buriram Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to: (1) examine the level of opinions on marketing mix factors, brand equity, and purchasing decisions regarding organic fertilizers among farmers in Buriram Province; (2) examine the influence of marketing mix factors on purchasing decisions regarding organic fertilizers; and (3) examine the influence of brand equity factors on purchasing decisions regarding organic fertilizers.
The sample consisted of 385 farmers in Buriram Province who were engaged in various types of crop cultivation and had prior experience purchasing organic fertilizers. The sample was selected using a non-probability sampling method, specifically convenience sampling. Data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics, namely multiple regression analysis using the Enter method.
The results indicated that most respondents were male, aged between 50–59 years, had an education level below high school, and earned an average annual income of more than 200,000 baht. Overall, opinions toward marketing mix factors, brand equity, and purchasing decisions were at a high level across all dimensions. The findings further revealed that marketing mix factors significantly influenced purchasing decisions regarding organic fertilizers, with price and promotion showing a predictive power of 38.00%. In addition, brand equity factors particularly brand association and brand loyalty significantly influenced purchasing decisions, with a predictive power of 49.90%.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กิตติยา อุดมศรี, สิริลักษณ์ ทองพูน, และชุติมา หวังเบ็ญหมัด. (2568) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปุ๋ยและเคมีภัณฑ์ทางการเกษตรในพื้นที่อำเภอเขาพนม จังหวัดกระบี่. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร, 5(3), 1077-1092. https://so08.tci-thaijo.org/index.php/JMSSNRU/article/view/4544/4094.
กรมพัฒนาที่ดิน. (2566). แนวทางการใช้ปุ๋ยอินทรีย์เพื่อการปรับปรุงดินและเพิ่มผลผลิตทางการเกษตร. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://www.ldd.go.th.
ชนนิกานต์ จงไกรจักร. (2561). ส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าตราสินค้า และทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชัยรัตน์ ถึงสาคร, และพัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกร ผู้ปลูกข้าวในเขตจังหวัดปทุมธานี. ใน การประชุมวิชาการนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 15 ปีการศึกษา 2563 (หน้า 991-1002). มหาวิทยาลัยรังสิต. https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/rgrc/article/download/1911/1493
ธีรศักดิ์ ต๊ะอ๊อด. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยที่ใช้ในสวนยางพาราของสมาชิกกลุ่มเกษตรกรตลาดยางพาราบ้านแม่ทางศรีสัชนาลัย จังหวัดสุโขทัย [สารนิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช]. คลังปัญญา มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ธีระรัตน์ เปี่ยมสุภัคพงศ์, สุกานดา โรจนประภายนต์, ฐิติพร เปี่ยมสุภัคพงศ์, และภัทราวุธ แก้วสถิตย์. (2568). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีตรากระต่าย ของเกษตรกรผู้ปลูกข้าวในจังหวัดสุรินทร์. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติ เบญจมิตรวิชาการ ครั้งที่ 15 (หน้า 185-195). มหาวิทยาลัยธนบุรี. https://benjamit.thonburi-u.ac.th/ojs/index.php/bmv15/article/view/219/179.
ปรัศนีย์ รัตนพงศ์มณ. (2562). พฤติกรรมที่ส่งผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกรในจังหวัดตรัง [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง]. ฐานข้อมูลวิทยานิพนธ์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วีรภัทร ขวัญมงคล และธัญนันท์ บุญอยู่. (2567). ภาพลักษณ์ตราสินค้าและคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาแบรนด์เนมของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัย มหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10(3), 151–162. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/276327
วัลลภา พัฒนา และอันธิกา ทิพย์จำนงค์. (2563). คุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ OTOP ในเขตจังหวัดสงขลา. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 12(23), 63-72. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/swurd/article/view/244103
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2566). สำมะโนการเกษตร พ.ศ. 2566 จังหวัดบุรีรัมย์. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 มีนาคม 2569, จาก https://buriram.nso.go.th/images/2025/PDF/agricultural-census2566.pdf.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2566). สถานการณ์ปุ๋ยและต้นทุนการผลิตทางการเกษตรของประเทศไทย. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://www.oae.go.th.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2567). ข้อมูลเศรษฐกิจการเกษตร. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2568, จาก https://www.oae.go.th/view/1/ข้อมูลเศรษฐกิจการเกษตร/TH-TH.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York, NY: Free Press.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York, NY: John Wiley & Sons.
Daoud, J. I. (2017). Multicollinearity and regression analysis. Journal of Physics: Conference Series, 949(1), 012009. https://doi.org/10.1088/1742-6596/949/1/012009
Field, A. (2017). Discovering statistics using IBM SPSS statistics (5th ed.). SAGE Publications.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited. https://books.google.com/books?id=OYjvCgAAQBAJ
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. National Laboratory of Psychometric and Evaluative Research, Research Report No. 24. Bureau of Educational Research, University of Massachusetts.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prentice-Hall.
