An Analysis of Marketing Mix Influencing the Purchasing Behavior of Local Wisdom Products and Services in the Korat Geopark Area, Nakhon Ratchasima Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study the opinions on the marketing mix that influence the purchasing behavior of local wisdom products and services in the Korat Geopark area, Nakhon Ratchasima Province, and to examine the impact of these marketing mix on consumer purchasing behavior. The research method employed is a quantitative survey. The target group consists of consumers who purchase local wisdom products and services in the Korat Geopark area. A questionnaire was used to collect data from 400 samples, selected through non-probability purposive sampling. The data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics, specifically multiple regression analysis. The results showed that the overall opinion on the marketing mix was at a high level, with a mean of 4.14. When considering each aspect, the highest rating was for the price, with a mean of 4.29. The other aspects with high ratings included the product, promotion, and distribution channels, with means of 4.14, 4.07, and 4.05, respectively. The marketing mix that had a direct and statistically significant impact at the 0.05 level (p < 0.05) were the product (β = 0.185) and price (β = 0.312), which positively influenced consumer purchasing behavior. Meanwhile, the promotion and distribution channels did not show statistically significant coefficients. These factors combined accounted for 23.00% of the variance in purchasing behavior (R² = 0.230)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมทรัพยากรธรณี. (2566). อุทยานธรณีโคราชได้รับการรับรองเป็นอุทยานธรณีโลกโดยยูเนสโก. สืบค้น 9 พฤษภาคม 2568 จาก https://www.dmr.go.th.
กระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม. (2566). ประเทศไทยมีอุทยานธรณีโลกแห่งที่ 3 อย่างเป็นทางการ. สืบค้น 9 พฤษภาคม 2568 จาก https://www.mnre.go.th.
กระทรวงวัฒนธรรม. (2565). ยุทธศาสตร์การพัฒนาภูมิปัญญาท้องถิ่นเพื่อเศรษฐกิจสร้างสรรค์. กรุงเทพฯ: สำนักนโยบายและยุทธศาสตร์ วัฒนธรรม.
กระทรวงสาธารณสุข. (2566). รายงานจำนวนประชากรในพื้นที่โคราชจีโอปาร์คประจำปี 2566. สืบค้น 2 ธันวาคม 2567, จาก https://odpc9.ddc.moph.go.th/post/66-report.pdf.
จักรพันธ์ ปัญโญนันท์. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้า OTOP ประเภทผ้าและเครื่องแต่งกาย ในจังหวัดพิษณุโลก. สืบค้น 5 พฤษภาคม 2568 จาก https://www.ba-abstract.ru.ac.th/AbstractPdf/2562-5-12_1599126841.pdf
ณัฐวุฒิ คำปลิว. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคสินค้า OTOP ในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารบริหารธุรกิจและนวัตกรรม, 6(2), 91–103.
ประภาพร ชุลีลัง ปัญญา หมั่นเก็บ และสุณีพร สุวรรณมณีพงศ์. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อหมี่โคราชตราดอกจิกของผู้บริโภคในตลาดท้องถิ่น จังหวัดนครราชสีมา. วารสารเกษตรพระจอมเกล้า, 37(3), 538-551.
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดนครราชสีมา. (2565). ผลิตภัณฑ์และบริการท้องถิ่นในอุทยานธรณีโคราช. สืบค้น 2 ธันวาคม 2567, จาก https://www.tourismkorat.com/products-services.
อาทิตยา แสนคำ. (2564). พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนของนักท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงราย. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 16(1), 112–123.
เอกพล แสงศรี. (2566). การเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนของผู้บริโภคอำเภอปะคำ จังหวัดบุรีรัมย์. วารสารศรวนาลัยวิจัย, 13(2), 72-84.
Field, A. (2013). Discovering statistics using IBM SPSS statistics (4th ed.). SAGE Publications.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2009). Multivariate data analysis (7th ed.). Prentice Hall.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7thed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hair, J. F., Celsi, M. W., Money, A. H., Samouel, P., & Page, M. (2013). Essentials of business research methods (2nd ed.). M.E. Sharpe.
Howard, J. A., & Sheth, J. N. (1969). The theory of buyer behavior. John Wiley & Sons.
Maslow, A. H. (1943). A theory of human motivation. Psychological Review, 50(4), 370–396.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
_______. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Turner, R. C., & Carlson, L. (2003). Indexes of Item-Objective Congruence for Multidimensional Items. International Journal of Testing, 3(2), 163-171.
UNESCO. (2021). The global state of democracy 2021: Addressing the impact of COVID-19 on democracy and human rights. United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization. https://www.unesco.org/en/democracy-report-2021.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3nd ed.). Harper & Row.
