Media Exposure and Attitudes of Teenagers and Working Age Towards Online Advertising Media of Cute Press
DOI:
https://doi.org/10.60101/jimc2023.846Keywords:
Media exposure, Attitudes, Online advertising, Cosmetics, Social mediaAbstract
This is a quantitative research aimed at explore the media exposure of teenagers and working age towards Cute Press online advertising and to explore the opinion of adolescents and young adults towards Cute Press online advertising. In this study, the sample group was made up of 400 women between the ages of 18 and 59 who were working age and lived in Bangkok or nearby. The data was collected through the online questionnaire using a convenience sampling technique.
According to the research findings, the majority of the demographic characteristics are female 74.0 percent, aged 21-26 years (38.0 percent), students/college students 20.8 percent, earn 15,001-20,000 baht 30.3 percent, and live in Pathum Thani 27.3 percent. In terms of teenage and working-age media exposure to Cute Press online advertising media, the study found that the majority of them 84.5 percent had used Cute Press products. Cute Press online advertisement exposure was moderate 30.3 percent, with mobile phones being used to expose to Cute Press online advertisements 87.5 percent. The sample group discovered the most online advertising form of Cute Press 50.2 percent through the social network Facebook and was most exposed to Facebook: Collection Ads, showcasing the cover image as a single picture or video above the various single product images 49.0 percent. In terms of teenagers' and working-age adults' opinion toward Cute Press's online advertising media, the study found that the overall level was at the high level (M = 4.20, SD = 0.67). The study revealed that interest in Cute Press online advertising media was at a high level (M = 4.15, SD = 0.70). The study showed that the total degree of product demand for Cute Press online marketing was high (M = 4.15, SD = 0.70). The study showed that the overall degree of Cute Press online advertising media purchasing choice was at a high level (M = 4.15, SD = 0.71).
References
โชติหทัย นพวงศ์. (2542). การติดตามข่าวสาร ความพึงพอใจในการสื่อสาร และการทำงานของพนักงานเครือซิเมนต์ไทยในช่วงการปรับโครงสร้างธุรกิจ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ชลลัดดา เจียรธีรวิทย์ และปฐมา สตะเวทิน (2563). ประสิทธิผลการโฆษณาบนกูเกิล เสิร์ช (Google Search Ads) เฟซบุ๊ก (Facebook Ads) และกูเกิล ดิสเพลย์ เน็ตเวิร์ก (Google Display Network) ต่อการสร้างยอดขาย ประกันอุบัติเหตุบนช่องทางออนไลน์ กรณีศึกษา ไทยสมุทรประกันชีวิต. นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
ดวงฤทัย พงศ์ไพฑูรย์. (2544). การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ และทัศนคติเกี่ยวกับเพศศึกษาของวัยรุ่นในเขต กรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ธิติพล เทียมจันทร์. (2566). 6 แบบ โฆษณาออนไลน์. [ออนไลน์]. สืบค้น 9 พฤษภาคม 2566. จาก https://www.brandingchamp.com
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. (2565) ธุรกิจบิวตี้เพื่อความยั่งยืน ไบเออร์สด๊อรฟ ชูกลยุทธ์ C.A.R.E.+ [ออนไลน์]. สืบค้น 30 มีนาคม 2565 จาก https://www.prachachat.net/csr-hr/news-1129494
พิชิต วิจิตรบุญยรักษ์. (2554). สื่อโฆษณาออนไลน์ : สื่อแห่งอนาคต. [ออนไลน์]. สืบค้น 16 มีนาคม 2565 จาก https://www.bu.ac.th/knowledgecenter
วิไลลักษณ์ ซ่อนกลิ่น และศิริชัยสุวรรณประภา. (2550). แนวคิดเกี่ยวกับการโฆษณา. [ออนไลน์]. สืบค้น 16 มีนาคม 2565 จาก http://lms.mju.ac.th
สุธี พลพงษ์และคณะ.(2550). สื่อและเทคโนโลยี.(บทความ)ในชุดความรู้นิเทศศาสตร์.โครงการตำรา คณะนิเทศศาสตร์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย : กรุงเทพมหานคร.
อัจฉริยา ทุ่งแจ้ง. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกรับชมรายการผ่านทางสื่อออนไลน์. [ออนไลน์]. สืบค้น 16 มีนาคม 2565 จาก http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2017/
อิทธิพล ปรีติประสงค์. (2564). การโฆษณาออนไลน์. [ออนไลน์]. สืบค้น 16 มีนาคม 2565 จาก http://www.muallimthai.com/?p=273
อุเทน เพชรวารี. (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรม และความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อการใช้บริการ. [ออนไลน์]. สืบค้น 16 มีนาคม 2565 จาก http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Mark/Sirinapha_S
Cute Press. (2563). กรณีศึกษาชายผู้เป็นจุดเปลี่ยนของ Cute Press. [ออนไลน์]. สืบค้น 21 มีนาคม 2565 จาก https://www.longtungirl.com/48
Krungsri Plearn Plearn. (2561). กลยุทธ์พลิกโฉมธุรกิจความงามไทยสู่ยอดขายพันล้าน. [ออนไลน์]. สืบค้น 16 มีนาคม 2565 จาก https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/strategy-transform-thai-beauty-business
