Communication Identity through Storytelling: From Presentation Strategy to Market in the Online Digital World
DOI:
https://doi.org/10.60101/jimc2026.2476Keywords:
Storytelling, Marketing, Presentation, IdentityAbstract
This article seeks to study and present the concept of communication identity through storytelling, with the purpose of generating additional value for products. It examines case studies to derive new insights into storytelling techniques within presentation strategies in the online digital market. The findings indicate that social media influencers promote or advocate products via platforms such as TikTok. The greater their follower count, the more significant their influence and persuasive power, resulting in higher sales and giving it a highly popular profession.
References
ภาษาไทย
กาญจนา แก้วเทพ และคณะ. (2554). สื่อเก่า-สื่อใหม่: สัญญะ อัตลักษณ์ อุดมการณ์. โครงการเมธีวิจัย อาวุโส
คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เกศินี บัวดิศ. (2563). การสร้างอัตลักษณ์บุคคลในสื่ออินสตราแกรม. วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร. พระนคร, 5(1), 55-68.
นาวิน เพิ่มประยูร. (2562). การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์เพื่อสร้างอัตลักษณ์ส่วนบุคคลผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจ
[วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/handle/ 123456789/4056
นนท์ธิชัย จันทมาลี. (2566). การเล่าเรื่องเพื่อการตลาดเชิงสังคม (Storytelling in Social Marketing): กรณีศึกษา
The Room’s [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/ bitstream/123456789/5879/1/nonthichai_jant.pdf
ประสิทธิ์ ลีปรีชา. (2547). การสร้างและสืบทอดอัตลักษณ์ของกลุ่มชาติพันธุ์ม้ง. ใน วาทกรรมอัตลักษณ์ (น. 31-72). ศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน).
พัฒนา กิติอาษา. (2546). คนพันธุ์ป๊อป: ตัวตนคนไทยในวัฒนธรรมสมัยนิยม. ศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน).
วรญา ชินะโชติกุล. (2567). การศึกษาอัตลักษณ์ของอินฟูลเอนเซอร์บนแอพพลิเคชัน. วารสารวิชาการศรีปทุมชลบุรี 21(3), 40-50
ลฎาภา ณภาศิริ. (2568). กรณีศึกษาหมูเด้ง: การตลาดดิจิทัลที่สร้างไวรัลสู่เวทีโลกและผลกระทบเชิงเศรษฐกิจ-สิ่งแวดล้อม. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 27(1), 247-258.
ศิริพร ภักดีผาสุข. (2561). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอัตลักษณ์และแนวทางการนำมาศึกษาอาจารย์ภาษาไทย. คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิรินทิพย์ ลีลาเศรษฐกุล. (2567, 12 มิถุนายน). Storytelling คืออะไร? 7 สูตรลับเล่าเรื่องอย่างไรให้สินค้าขายดี. NIPA Cloud. https://www.nipa.cloud/th/blog/what-is-storytelling
สุภาภรณ์ ทองสังสุขและจันทร์เพ็ญ วรรณารักษ์. (2567). อิทธิพลของการเผยแพร่ข้อมูลและลักษณะของบุคคล
ผู้เผยแพร่ข้อมูลผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ต่อความไว้วางใจของลูกค้าแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี. วารสารพัฒนาธุรกิจและอุตสาหกรรม, 6(2), 68-82.
สำนักงานราชบัณฑิตยสภา. (2550, 20 เมษายน). อัตลักษณ์. http://www.royin.go.th/
EnsureComm. (2026, January 20). 10 Digital Marketing Trends 2026. https://ensurecomm.co.th/ 2026/01/20/ 10-digital-marketings-trends-2026/
MRG online. (2568, 9 กรกฎาคม). พฤติกรรมโซเชียลไทย 2025: คนไทยใช้งานเฉลี่ย 2.5 ชั่วโมงต่อวัน TikTok ขึ้นแท่นแพลตฟอร์มโปรด. https://mgronline.com/news1/detail/9680000064596
TWF Agency. (2019, March 3). พฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทย 2561. https://twfdigital.com/2019/03/ thailand-internet-user-profile-2018/
ภาษาอังกฤษ
Baston, L. C., & de Oliveira, M. (2006). Identity and personal/institutional relations: People and
tragedy in a health insurance customer service. In A. de Fina, D. Schiffrin, & M. Bamberg, (Eds.), Discourse and Identity (pp.188-212). Cambridge University Press.
Benwell, B., & Stokoe, E. (2006). Language and identity. Edinburgh University Press.
Bucholtz, M. & Hall, K. (2005). Identity and interaction: a sociocultural linguistic approach. Discourse Studies, 7(4–5), 585–614.
Cheng, Z. M., de Regt, A., & Young, V. (2024). The influencer-entrepreneurship journey: A model of staged progression. Psychology & Marketing, 41(5), 2789–2804.
Curtis, L. J. (2017). Digital Organisational Storytellers: Online Marketing as Identity Work [Unpublished doctoral dissertation]. University of Essex.
Goffman, E. (1959). Presentation of self in everyday life. https://crossculturalleadership.yolasite.com/resources/Goffman%20%281959%29%20Presentation%20of%20Self%20in%20Everyday%20Life.pdf
Jenkins, R. (1996). Social Identity. Routledge.
Miller, E., & Roberts, S. (2024). Narrative transportation and digital influence: How storytelling shapes consumer behavior on social media platforms. International Journal of Advertising, 43(3), 312–330.
Woodward, K. (2004). Questioning identity: Gender, class, nation. Routledge.
