Integrated Marketing Communication of the Thai Filmmaking that Generated 100 Million Baht in a Short Time after COVID-19

Authors

  • Narupon Jarupipattananon College of Social Communication Innovation, Srinakharinwirot University
  • Rattanawadee Setthajit College of Social Communication Innovation, Srinakharinwirot University

DOI:

https://doi.org/10.60101/jimc2024.1445

Keywords:

Marketing Communication, Integrated Marketing Communication, Thai Film, COVID-19

Abstract

The objective of this research was to study integrated marketing communication of Thai filmmaking that generated 100 million baht in a short time after COVID-19 by analyzing the Thai film industry after the COVID-19 situation from 2020 to 2023. The data were collected by analyzing three Thai films through purposive sampling of three Thai films: 1. The Undertaker (Sup-Pa-Rer), 2. Death Whisperer (Tee Yod), and 3. 4Kings 2.

            The research results found that the Thai film production company employs an integrated marketing communication tactics for Thai films. These tactics involve: (1) identifying the target audience; (2) determining the allocation of marketing communication tools; and (3) application of filmmaking principles, through film’s concept creating, marketing analysis, movie titles naming, talented actors and actresses who serve as the film's main selling points.

References

ภาษาไทย

จตุรงค์ ศรีพัฒนพิบูล, ธรรญธร ปัญญโสภณ, และเกษมสันต์ พิพัฒน์ศิริศักดิ์. (2555). กระบวนการสร้างภาพยนตร์และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทยที่สร้างรายได้สูงสุด 4 อันดับ ประจําปี 2551. BU Academic Review, 11(1), 1-12.

ชลธิชา กิ่งไกว. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา บริษัท สหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล จํากัด และบริษัท เอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จํากัด (มหาชน) [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/ 123456789/4302/1/chonticha_king.pdf

ณัฐนันท์ เทียมเมฆและเจษฎา ศาลาทอง. (2565). การสำรวจปัญหาคุณภาพชีวิตของแรงงานในอุตสาหกรรมภาพยนตร์. วารสารวิชาการมนุษศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 30(1), 85-109.

นัทธมน บันเทิง. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ของผู้บริโภคชาวไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. https://ethesisarchive.library.u.ac.th/thesis/2014/TU_2014_5602115288_1261_605.pdf

แน่งน้อย บุญยเนตร. (2549). การสื่อสารการตลาดเพื่อการชมภาพยนตร์ไทย. นิเทศศาสตร์ปริทัศน์, 10(1), 95-110.

พัชนี แสนไทย. (2560, 16-17 กุมภาพันธ์). กลยุทธ์การผลิตภาพยนตร์ไทยในยุคดิจิทัล [เอกสารนำเสนอ]. การประชุมวิชาการระดับชาติ ประจำปี 2560 ครั้งที่ 2 มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี. https://identity.bsru.ac.th/archives/4198

มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. (ม.ป.ป.). การผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ไทย. สืบค้นเมื่อ 2567, 1 กันยายน, จาก C:/User/ไอที/Download/ปัจจัยพื้นฐานการผลิตภาพยนตร์ไทย.pdf

สำนักธุรกิจบริการและโลจิสติคส์การค้า. (2557, 1 ธันวาคม). ธุรกิจบริการด้านภาพยนตร์ (Film). https://www.ditp.go.th/contents_attach/90897/90897.pdf

อุรพงศ์ แพทย์คชา. (2559). องค์ประกอบภาพยนตร์และปัจจัยสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ไทยประเภทรักโรแมนติก. วารสารวิจัยราชภัฏพระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 11(1), 74-89.

อุรพงศ์ แพทย์คชา. (2561). รูปแบบการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์ไทยสู่เอเชีย. วารสารนักบริหาร, 38(1), 73-78.

ภาษาอังกฤษ

Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1994). Integrated marketing communications. McGraw Hill Professional.

04

Downloads

Published

2024-12-25

How to Cite

Jarupipattananon, N., & Setthajit, R. (2024). Integrated Marketing Communication of the Thai Filmmaking that Generated 100 Million Baht in a Short Time after COVID-19. The Journal of Innovative Media & Communication, 3(2), 58–75. https://doi.org/10.60101/jimc2024.1445

Issue

Section

Research Articles