Marketing mix factors that affect the decision to buy tickets through online media to watch the Miracle Cabaret Show Chiang Mai
DOI:
https://doi.org/10.60101/jimc2024.1389Keywords:
Marketing Communications, Viewing decision, Miracle Cabaret ShowAbstract
This research is a quantitative study with the following objectives: 1) to examine the behavior of purchasing online tickets for the Miracle Cabaret Show, 2) to assess the audience's opinions on the appropriateness of the marketing mix of the Miracle Cabaret Show in Chiang Mai, 3) to study the opinions of audiences on their decision to purchase online tickets, and 4) to investigate the marketing mix factors that influence the decision to purchase online tickets for the Miracle Cabaret Show.
Data were collected using quantitative research through a survey research method, utilizing questionnaires. A multi-stage random sampling technique was employed to select 400 respondents. The statistical tools used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, and regression analysis.
The research findings revealed that: 1) In terms of behavior, the majority of the sample had watched the Miracle Cabaret Show once (51.70%), attended the show in groups of more than five people (50.70%), purchased tickets online (52.00%), and spent between 3,001 and 4,000 baht for the tickets (52.50%). 2) The analysis of the audience's opinions on the appropriateness of the marketing mix of the Miracle Cabaret Show in Chiang Mai indicated that, overall, the audience rated it at the highest level. The order of importance was as follows: marketing promotion, pricing, distribution channels, and the product. 3) The opinions of audiences regarding purchasing online tickets were also at the highest level (M = 4.435, SD = 0.419). 4) Marketing promotion was found to be the most significant predictor of the decision to purchase online tickets for the Miracle Cabaret Show, with a prediction accuracy of 66.80%. The predictive equation was decision to purchase tickets online for the Miracle Cabaret Show = 0.694 (constant) + 0.818 (marketing promotion).
References
ภาษาไทย
กิตยาภรณ์ ลำลึก. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชาผสมสมุนไพรพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี]. http://www.repository.rmutt.ac.th/dspace/bitstream/123456789/2808/1/RMUTT-151681.pdf
จันฑิสา ศิริสุนทร. (2559). ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/ bitstream/123456789/2223/3/jantisa_siri.pdf
จินณวัฒน์ อัศวเรืองชัย, ศักดา นาควัชระ, และทวินานันนญ์ พุ่มพิพัฒน์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร ในช่วงการระบาดของไวรัสโควิด-19. วารสารรัชต์ภาคย์, 16(46), 389-404.
จุรีพร ช้อนใจ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่มตรากรีนเมทของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. http://ithesisir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/3063/1/61602303.pdf
ชัพวิชญ์ ใจหาญ. (2559). คาบาเรต์ไทย: คณะทิฟฟานี่โชว์ พัทยา [รายงานวิจัย, มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่]. http://cmruir.cmru.ac.th/handle/123456789/455
ชุตินันท์ โรจน์เพ็ญเพียร. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี]. https://gsbooks.gs.kku.ac.th/60/nigrc2017/pdf/HMP7.pdf
เชียงใหม่นิวส์. (2566, 22 สิงหาคม). สถานการณ์และแนวโน้มการท่องเที่ยว จ.เชียงใหม่. https://www.chiangmainews.co.th/social/3052905/
ทัวร์ไทยแลนด์บุ๊กกิ้ง. (2567, 20 กันยายน). โชว์คาบาเร่ กับประวัติความเป็นมาที่ไม่ธรรมดา. https://tourthailandbooking.com/blog-story/cabaret-show-background
พนารัตน์ กัวตระกูล. (2551). การรับรู้ ความเข้าใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
มิราเคิล คาบาเรต์โชว์. (2567, 5 กรกฎาคม). มิราเคิล คาบาเรต์โชว์ เชียงใหม่. https://shorturl.asia/sTejH
วรพรรณ กมลวัทน์. (2557). การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเกลือแร่ในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย]. https://searchlib.utcc.ac.th/library/onlinethesis/261680.pdf
ศจิญญา สท้านไตรภพ. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มสมุนไพรบรรจุขวดของกลุ่มวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด]. https://doi.nrct.go.th/ListDoi/listDetail?Resolve_DOI=10.14458/STIU.the.2014.116
อัจฉริยะ หาญกฤตยา. (2558). การรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดของการแสดงคาบาเร่ต์ในเมืองพัทยาของนักท่องเที่ยวนานาชาติ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/51362
เอกชัย พันธุลี. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์เชฟโรเลต อาวีโอของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Mark/Ekachai_P.pdf
ภาษาอังกฤษ
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action (6thed.). South-Western College Publishing.
DeFleur, M. L. (1989). Theories of mass communication. Longman.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control. Prentice Hall.
Kolter, P. (2003). Business & economics. Prentice Hall.
Kolter, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14thed). Prentice โHall.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior. Prentice Hall.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd Ed). Harper and Row Publications.
