การเปิดรับสื่อและทัศนคติของกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานที่มีต่อสื่อโฆษณาออนไลน์ ของแบรนด์ Cute Press

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อสารวจการเปิดรับสื่อของกลุ่มวัยรุ่นและวัยทางานที่มีต่อสื่อโฆษณาออนไลน์ของแบรนด์ Cute Press และเพื่อสารวจความคิดเห็นของกลุ่มวัยรุ่นและวัยทางานที่มีต่อสื่อโฆษณาออนไลน์ของแบรนด์ Cute Press กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ กลุ่มวัยรุ่นและวัยทางาน เพศหญิง อายุ 18 – 59 ปี ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จานวน 400 คน โดยเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ซึ่งสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบอิงความสะดวก
ผลการวิจัย พบว่า ลักษณะทางประชากรส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 74.0 มีอายุ 21 – 26 ปี ร้อยละ 38.0 มีอาชีพนักเรียน/นักศึกษาร้อยละ 20.8 มีรายได้ 15,001 – 20,000 บาท ร้อยละ 30.3 และอาศัยอยู่ในจังหวัดปทุมธานี ร้อยละ 27.3 ด้านการเปิดรับสื่อ พบว่า ส่วนใหญ่เคยใช้สินค้าแบรนด์ Cute Press ร้อยละ 84.5 เปิดรับสื่อโฆษณาออนไลน์ของแบรนด์ Cute Press อยู่ในระดับปานกลาง ร้อยละ 30.3 ใช้โทรศัพท์มือถือในการเปิดรับสื่อโฆษณา ร้อยละ 87.5 โดยเปิดรับผ่านสื่อเฟซบุ๊กมากที่สุด ร้อยละ 50.2 รูปแบบที่เห็นบ่อยที่สุด คือ โฆษณาที่แสดงภาพปกเป็นภาพเดี่ยวหรือวิดีโอเหนือภาพสินค้าภาพเดี่ยวหลายภาพ (Collection Ads) ร้อยละ 49.0 ด้านความคิดเห็น พบว่า ในภาพรวม กลุ่มตัวอย่างรับรู้สื่อโฆษณาออนไลน์ของแบรนด์ Cute Press อยู่ในระดับมาก (M = 4.20, SD = 0.67) รองลงมา ได้แก่ ด้านความน่าสนใจของสื่อโฆษณา อยู่ในระดับมาก (M = 4.15, SD = 0.70) ด้านความต้องการสินค้าอยู่ในระดับมาก (M = 4.15, SD = 0.70) ด้านการตัดสินใจซื้อสินค้าอยู่ในระดับมาก (M = 4.15, SD = 0.71)