บทบาทของสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) ต่อแนวโน้มเทรนด์การตลาด แบบไร้เพศ (Genderless Trend) : สนับสนุนหรือสร้างกระแส
DOI:
https://doi.org/10.60101/jimc2025.1786คำสำคัญ:
สังคมออนไลน์, การตลาดแบบไร้เพศ, การเหมารวม, ความหลากหลายทางเพศ, เควียร์บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อมุ่งเน้นการสำรวจบทบาทของสื่อสังคมออนไลน์ (Social media) ในการส่งเสริมและสร้างกระแสการตลาดแบบไร้เพศ (Genderless trend) ซึ่งเป็นแนวโน้มที่กำลังเติบโตในยุคปัจจุบัน อธิบายปรากฏการณ์การตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่เน้นความเท่าเทียมและความหลากหลายทางเพศ วิเคราะห์ผลกระทบจากกระแสการตลาดแบบไร้เพศต่อสินค้าและบริการ รวมทั้งพฤติกรรมผู้บริโภค นอกจากนี้ ผู้เขียนยังมีการวิเคราะห์ในประเด็นต่าง ๆ ดังนี้ 1) เนื้อหาการโฆษณาสินค้าที่มีการแบ่งเพศแบบดั้งเดิม และเนื้อหาการโฆษณาสินค้าที่มีการตลาดแบบไร้เพศ (Genderless marketing) เข้ามาเกี่ยวข้อง 2) วิเคราะห์ปรากฏการณ์การสร้างกระแสการตลาดแบบไร้เพศที่เกิดขึ้นในสังคม ผ่านกรอบแนวคิดเรื่อง “เควียร์” (Queer) เพื่อสะท้อนภาพของปรากฏการณ์เพื่อนำไปสู่การทำความเข้าใจทิศทางของการตลาดแบบไร้เพศต่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่เน้นความเท่าเทียมและความหลากหลายทางเพศในสังคม ทั้งในแง่ของการสนับสนุนภายใต้ความหลากหลายทางเพศในสังคม และ 3) แนวโน้มทางด้านการตลาดโดยใช้สื่อสังคมออนไลน์ เป็นแนวทางในการพัฒนาการตลาดแบบไร้เพศสำหรับการส่งเสริมความเปลี่ยนแปลงในมิติทางเพศ เป็นแนวทางในการจำกัดทัศนคติแบบเหมารวมเชิงเพศ (Gender Stereotype) เพื่อสร้างความตระหนักรู้กระแสการตลาดแบบไร้เพศในหมู่ผู้บริโภค รวมทั้งการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับตราสินค้า และสร้างมูลค่าของสินค้าให้อยู่รอดในเชิงธุรกิจ
เอกสารอ้างอิง
ภาษาไทย
จิตรลดา พลายด้วง. (2564). การสื่อสารการตลาดดิจิทัลกับการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านอีคอมเมิร์ชของผู้บริโภคที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBT) [วิทยานิพนธืปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5149
จิรันธนิน กมลเลิศและถนัดกิจ จันกิเสน (2567, 1 มีนาคม). ความฮอตของ 'บิวกิ้นและพีพี' จะไปสุดที่ตรงไหน? ชวน วิเคราะห์ทำไมแบรนด์ดังถึงเลือกคู่จิ้นเป็นพรีเซนเตอร์? แม้ค่าตัว 7 หลักก็ยอม. The Standard. https://thestandard.co/why-do-big-brands-use-famous-people-to-represent-their-brands/
ชิษยรัสย์ ศิริไปล์. (2564). การประกอบสร้างภาพตัวแทนความเป็นชายผ่านโฆษณาที่ปรากฏในนิตยสารจีเอ็มประเทศไทย. วารสารปาริชาต มหาวิทยาลัยทักษิณ. 32(2), 158-174.
นฤพนธ์ ด้วงวิเศษ. (2565, 24 มิถุนายน). มานุษยวิทยาเควียร์และเพศหลากหลาย Queer Anthropology and Gender/Sexual Diversity. ศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน). https://www. sac.or.th/portal/th/article/detail/348
นฤพนธ์ ด้วงวิเศษ. (2558, 15 มิถุนายน). ทบทวนวิธีการสร้างความรู้/ความจริงเรื่องเพศ. ศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน). https://anthropology-concepts.sac.or.th/articles/2
ฆฤณา มหกิจเดชาชัย. (2565). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของตราสินค้าที่มีเนื้อหาความหลากหลายทางเพศการเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/6321/
เมริษา ยอดมณฑป. (2564, 16 มีนาคม). ภาพในความคิดแบบเหมารวมของสังคมต่อเพศชายหญิงและLGBTQ+ ซึ่ง อาจส่งผลกระทบต่อการเลี้ยงดูเด็ก. https://thepotential.org/family/the-untold-stories-2-ep1/
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. (2565, 28 มิถุนายน). QUEER ความหลากหลาย ที่ไม่ได้จำกัดแค่ชื่อ. https://tu.ac.th/thammasat-280665-lsed-expert-talk-queer
ตรัยรัตน์ ปลื้มปิติชัยกุล. (2562). การลดผลกระทบอันจำกัดของสื่อ: ภาพเหมารวมความเป็นหญิงเป็นชายในละครโทรทัศน์ไทยด้วยกลวิธีการชี้แนะ. วารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 5(1), 484- 495. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/svittj/article/view/194641
สุรพงษ์ โสธนะเสถียร. (2559). ทฤษฎีการสื่อสาร. ระเบียงทอง.
Data Reportal. (2024, February 23). DIGITAL 2024: THAILAND. https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand
ForeToday. (2022, October 28). แบรนด์ต้องจับตา! 3 Insight กลุ่มแฟนคลับซีรีส์วายที่ส่งผลกับ Influencer Marketing. https://foretoday.asia/articles/3-insight-influencer-marketing/
ThaiPublica. (2025, January 7). EIC…ไขความลับซีรีส์วายไทย เหตุใดจึงติดเทรนด์โลก. https://thaipublica.org/2025/01/eic-bl-gl/
The Standard. (2023, February 10). ‘บี-ควิก’ ดึง ‘พีพี-บิวกิ้น’ ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ตอกย้ำภาพลักษณ์ ผู้นำศูนย์บริการรถยนต์ครบวงจรที่ ‘อยากดูแลแบบที่คนรักทำให้กัน’ ผ่านกลยุทธ์ Music Marketing [ADVERTORIAL]. https://thestandard.co/pp-billkin-b-quik/
Webmaster SDGPort. (2021, February 5). SDGs กับความหลากหลายทางเพศ (LGBTQI+). SDG Port. https://www.sdgport-th.org/2021/02/sdgs-lgbtqi/
ภาษาอังกฤษ
Butler, J. (2005). Giving an account of oneself. Fordham University Press.
Francis, T., & Hoefel, F. (2018, November 12). ‘True Gen’: Generation Z and its implications for companies. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/true-gen-generation-z-and-its-implications-for-companies
Hyojung, K., Inho, C., & Minjung, P. (2022). Analyzing genderless fashion trends of consumers’ perceptions on social media: using unstructured big data analysis through Latent Dirichlet Allocation-based topic modeling. Fashion and Textiles. 9(1), 1-21. https://doi.org/10.1186/ s40691-021-00281-6
Ipsos. (2024, May 27). Ipsos Pride Survey 2024: Gen Zers most likely to identify as LGBT+. https://www.ipsos.com/en/ipsos-pride-survey-2024-gen-zers-most-likely-identify-lgbt
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1983). Utilization of mass communications by the individual. Sage Publication.
Liu, Y. (2019). Gender Difference in perception and use of social media Tools. In Information Resources Management Association (Ed.), Gender and Diversity: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications (pp.1845-1858). https://doi.org/10.4018/978-1-5225-6912-1.ch097
Russo, G. (2020, July 22). Gucci launches new genderless shopping section “Gucci MX”. Teen Vogue. https://www.teenvogue.com/story/gucci-genderless-shopping-section-gucci-mx
Singh, S. (2023). Gender neutrality: Its role and impact in society. Journal of The Asiatic Society of Mumbi. XCVI (16), 62-70.
Sultana, N., & Shahriar, H. (2017). Understanding the impact of gender neutral communication on brand Image Trend or Tool? [Master Thesis, University School of Economics & Management]. https://lup.lub.lu.se/luur/download?func=downloadFile&recordOId=8916522&fileOId=8916539
