การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทย ที่มีรายได้ร้อยล้านบาทในระยะเวลาอันสั้นหลังสถานการณ์โควิด-19
DOI:
https://doi.org/10.60101/jimc2024.1445คำสำคัญ:
การสื่อสารการตลาด, การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน, ภาพยนตร์ไทย, โควิด-19บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทยที่มีรายได้ร้อยล้านในระยะเวลาอันสั้น โดยวิเคราะห์อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยหลังสภาวะโควิด-19 เริ่มวิเคราะห์ภาพยนตร์ไทยในปี พ.ศ. 2566 เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ภาพยนตร์ไทยจำนวน 3 เรื่อง ซึ่งสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง ได้แก่ 1. สัปเหร่อ 2. ธี่หยด และ 3. 4Kings 2
ผลการวิจัย พบว่า บริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ไทยแต่ละบริษัทมีการวางแผนใช้เทคนิคการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทย ดังนี้ (1) การกําหนดกลุ่มเป้าหมาย (2) การกําหนดเครื่องมือการสื่อสารการตลาดกับผู้บริโภค และ (3) การกำหนดองค์ประกอบของภาพยนตร์ ได้แก่ การกำหนดแนวคิดในการสร้างภาพยนตร์ การวิเคราะห์ตลาดภาพยนตร์ การตั้งชื่อเรื่องภาพยนตร์ และการคัดเลือกดารานักแสดงซึ่งเป็นจุดขายของภาพยนตร์
References
ภาษาไทย
จตุรงค์ ศรีพัฒนพิบูล, ธรรญธร ปัญญโสภณ, และเกษมสันต์ พิพัฒน์ศิริศักดิ์. (2555). กระบวนการสร้างภาพยนตร์และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของภาพยนตร์ไทยที่สร้างรายได้สูงสุด 4 อันดับ ประจําปี 2551. BU Academic Review, 11(1), 1-12.
ชลธิชา กิ่งไกว. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา บริษัท สหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล จํากัด และบริษัท เอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จํากัด (มหาชน) [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/ 123456789/4302/1/chonticha_king.pdf
ณัฐนันท์ เทียมเมฆและเจษฎา ศาลาทอง. (2565). การสำรวจปัญหาคุณภาพชีวิตของแรงงานในอุตสาหกรรมภาพยนตร์. วารสารวิชาการมนุษศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 30(1), 85-109.
นัทธมน บันเทิง. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ของผู้บริโภคชาวไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. https://ethesisarchive.library.u.ac.th/thesis/2014/TU_2014_5602115288_1261_605.pdf
แน่งน้อย บุญยเนตร. (2549). การสื่อสารการตลาดเพื่อการชมภาพยนตร์ไทย. นิเทศศาสตร์ปริทัศน์, 10(1), 95-110.
พัชนี แสนไทย. (2560, 16-17 กุมภาพันธ์). กลยุทธ์การผลิตภาพยนตร์ไทยในยุคดิจิทัล [เอกสารนำเสนอ]. การประชุมวิชาการระดับชาติ ประจำปี 2560 ครั้งที่ 2 มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี. https://identity.bsru.ac.th/archives/4198
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. (ม.ป.ป.). การผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ไทย. สืบค้นเมื่อ 2567, 1 กันยายน, จาก C:/User/ไอที/Download/ปัจจัยพื้นฐานการผลิตภาพยนตร์ไทย.pdf
สำนักธุรกิจบริการและโลจิสติคส์การค้า. (2557, 1 ธันวาคม). ธุรกิจบริการด้านภาพยนตร์ (Film). https://www.ditp.go.th/contents_attach/90897/90897.pdf
อุรพงศ์ แพทย์คชา. (2559). องค์ประกอบภาพยนตร์และปัจจัยสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ไทยประเภทรักโรแมนติก. วารสารวิจัยราชภัฏพระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 11(1), 74-89.
อุรพงศ์ แพทย์คชา. (2561). รูปแบบการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์ไทยสู่เอเชีย. วารสารนักบริหาร, 38(1), 73-78.
ภาษาอังกฤษ
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1994). Integrated marketing communications. McGraw Hill Professional.
