ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์ เพื่อเข้ารับชมมิราเคิลคาบาเรต์โชว์เชียงใหม่
DOI:
https://doi.org/10.60101/jimc2024.1389คำสำคัญ:
การสื่อสารทางการตลาด, การตัดสินใจรับชม, มิราเคิลคาบาเรต์โชว์บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์ เพื่อเข้ารับชมมิราเคิล คาบาเรต์โชว์ เชียงใหม่ 2) ศึกษาระดับความคิดเห็นของผู้ชมต่อความเหมาะสมด้านส่วนประสมทางการตลาดของมิราเคิลคาบาเรต์โชว์ เชียงใหม่ 3) ศึกษาระดับความเห็นของกลุ่มผู้ชมต่อการตัดสินใจซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์ และ 4) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์เพื่อรับชมมิราเคิล คาบาเรต์โชว์ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) โดยใช้วิจัยเชิงสำรวจ (Survey research method) ด้วยวิธีการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม (Questionnaire) สุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-stage random sampling) จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์
การถดถอย (Regression analysis)
ผลการวิจัย พบว่า 1) พฤติกรรมในการรับชมมิราเคิล คาบาเรต์โชว์ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เคยรับชมจำนวน 1 ครั้งมากที่สุด ร้อยละ 51.70 เข้ารับชมเป็นหมู่คณะ มากกกว่า 5 คนขึ้นไป ร้อยละ 50.70 เคยซื้อบัตรเพื่อเข้ารับชมผ่านสื่อออนไลน์ ร้อยละ 52.00 และเสียค่าใช้จ่ายในการซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์เพื่อเข้ารับชมมิราเคิล คาบาเรต์โชว์ จำนวน 3,001-4,000 บาท ร้อยละ 52.50 2) ผลการวิเคราะห์ ระดับความคิดเห็นของผู้ชมต่อความเหมาะสมด้านส่วนประสมทางการตลาดของมิราเคิล คาบาเรต์โชว์ เชียงใหม่ พบว่า โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด โดยเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา ด้านช่องทางการจำหน่าย และด้านผลิตภัณฑ์ 3) ระดับความคิดเห็นของกลุ่มผู้ชมต่อการซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์ มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด (M = 4.435, SD = 0.419) และ 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านการส่งเสริมการตลาด สามารถพยากรณ์การตัดสินใจซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์ เพื่อรับชมมิราเคิล คาบาเรต์โชว์ ได้ร้อยละ 66.80 โดยมีค่าสมการพยากรณ์ ได้แก่ การตัดสินใจซื้อบัตรผ่านสื่อออนไลน์เพื่อรับชมมิราเคิล คาบาเรต์โชว์ = 0.694 (ค่าคงที่) + .818 (ด้านการส่งเสริมการตลาด)
References
ภาษาไทย
กิตยาภรณ์ ลำลึก. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชาผสมสมุนไพรพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี]. http://www.repository.rmutt.ac.th/dspace/bitstream/123456789/2808/1/RMUTT-151681.pdf
จันฑิสา ศิริสุนทร. (2559). ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/ bitstream/123456789/2223/3/jantisa_siri.pdf
จินณวัฒน์ อัศวเรืองชัย, ศักดา นาควัชระ, และทวินานันนญ์ พุ่มพิพัฒน์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร ในช่วงการระบาดของไวรัสโควิด-19. วารสารรัชต์ภาคย์, 16(46), 389-404.
จุรีพร ช้อนใจ. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่มตรากรีนเมทของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร]. http://ithesisir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/3063/1/61602303.pdf
ชัพวิชญ์ ใจหาญ. (2559). คาบาเรต์ไทย: คณะทิฟฟานี่โชว์ พัทยา [รายงานวิจัย, มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่]. http://cmruir.cmru.ac.th/handle/123456789/455
ชุตินันท์ โรจน์เพ็ญเพียร. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี]. https://gsbooks.gs.kku.ac.th/60/nigrc2017/pdf/HMP7.pdf
เชียงใหม่นิวส์. (2566, 22 สิงหาคม). สถานการณ์และแนวโน้มการท่องเที่ยว จ.เชียงใหม่. https://www.chiangmainews.co.th/social/3052905/
ทัวร์ไทยแลนด์บุ๊กกิ้ง. (2567, 20 กันยายน). โชว์คาบาเร่ กับประวัติความเป็นมาที่ไม่ธรรมดา. https://tourthailandbooking.com/blog-story/cabaret-show-background
พนารัตน์ กัวตระกูล. (2551). การรับรู้ ความเข้าใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจน้ำดื่มบรรจุขวดในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
มิราเคิล คาบาเรต์โชว์. (2567, 5 กรกฎาคม). มิราเคิล คาบาเรต์โชว์ เชียงใหม่. https://shorturl.asia/sTejH
วรพรรณ กมลวัทน์. (2557). การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเกลือแร่ในเขตกรุงเทพมหานคร [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย]. https://searchlib.utcc.ac.th/library/onlinethesis/261680.pdf
ศจิญญา สท้านไตรภพ. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มสมุนไพรบรรจุขวดของกลุ่มวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด]. https://doi.nrct.go.th/ListDoi/listDetail?Resolve_DOI=10.14458/STIU.the.2014.116
อัจฉริยะ หาญกฤตยา. (2558). การรับรู้ส่วนประสมทางการตลาดของการแสดงคาบาเร่ต์ในเมืองพัทยาของนักท่องเที่ยวนานาชาติ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/51362
เอกชัย พันธุลี. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์เชฟโรเลต อาวีโอของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. http://thesis.swu.ac.th/swuthesis/Mark/Ekachai_P.pdf
ภาษาอังกฤษ
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action (6thed.). South-Western College Publishing.
DeFleur, M. L. (1989). Theories of mass communication. Longman.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control. Prentice Hall.
Kolter, P. (2003). Business & economics. Prentice Hall.
Kolter, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14thed). Prentice โHall.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior. Prentice Hall.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd Ed). Harper and Row Publications.
