ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์ป้องกันไฟป่าจากถ่านไม้
คำสำคัญ:
นวัตกรรมที่ยั่งยืน, ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม, การป้องกันไฟป่า, เทคโนโลยีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม, การยอมรับของผู้บริโภค, การพัฒนาผลิตภัณฑ์บทคัดย่อ
เหตุการณ์ไฟป่านับเป็นภัยคุกคามอย่างรุนแรงต่อสิ่งแวดล้อม ทรัพย์สิน และชีวิตของมนุษย์และสัตว์ วิธีการป้องกันไฟป่าแบบดั้งเดิมมักใช้สารเคมีที่อาจเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพของมนุษย์ โซลูชันที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น สเปรย์ป้องกันไฟป่าจากถ่านเป็นทางเลือกที่เป็นไปได้ซึ่งตอบสนองทั้งความต้องการด้านความปลอดภัยและข้อกังวลด้านสิ่งแวดล้อม โซลูชันนี้ใช้ถ่านไบโอชาร์ที่ได้มาจากขยะในป่ามาเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถป้องกันไฟป่าได้อย่างมีประสิทธิภาพและยังมีศักยภาพในการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์อีกด้วย อย่างไรก็ตาม ความสําเร็จในการนําโซลูชันที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมาใช้ โดยเฉพาะสเปรย์ป้องกันไฟป่าจากถ่าน ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ งานวิจัยนี้ทำการศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการนําผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมาใช้โดยเฉพาะสเปรย์ป้องกันไฟป่าจากถ่าน แบบจําลองการยอมรับเทคโนโลยี (TAM) และทฤษฎีความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมถูกนํามาใช้เป็นกรอบทฤษฎี การศึกษานี้ใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้เข้าร่วมที่มีความหลากหลายทางประชากร 155 คนในประเทศไทย ผลการวิเคราะห์ทางสถิติเผยให้เห็นว่าประสิทธิผลที่รับรู้ ความสอดคล้องกับสิ่งแวดล้อม และจิตสํานึกด้านความปลอดภัยช่วยกระตุ้นให้เกิดการยอมรับในการใช้ผลิตภัณฑ์มีนัยสําคัญ ส่วนปัจจัยอื่นๆ เช่น ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อราคา ข้อกําหนดการรับรองผลิตภัณฑ์ และกลไกการจัดจําหน่าย พบว่าเป็นปัจจัยที่สำคัญรองลงมา ผลของงานวิจัยนี้อาจนำไปใช้เป็นแนวทางสำหรับนักพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ผู้กําหนดนโยบาย และผู้ปฏิบัติงานด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมที่แสวงหาแนวทางที่ยั่งยืนและร่วมมือในชุมชนเพื่อจัดการไฟป่า
เอกสารอ้างอิง
Barling, J., Loughlin, C., & Kelloway, E. K. (2002). Development and test of a model linking safety-specific transformational leadership and occupational safety. Journal of Applied Psychology, 87(3), 488-496. https://doi.org/10.1037//0021-9010.87.3.488
Bento-Gonçalves, A., Vieira, A., Úbeda, X., & Martin, D. (2012). Fire and soils: Key concepts and recent advances. Geoderma, 191, 3-13. https://doi.org/10.1016/j.geoderma.2012.01.004
Carrington, M. J., Neville, B. A., & Whitwell, G. J. (2014). Lost in translation: Exploring the ethical consumer intention-behavior gap. Journal of Business Research, 67(1), 2759-2767. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2012.09.022
Chen, S., & Rodriguez, L. (2022). Safety first, environment second? Examining consumer responses to eco-friendly safety helmets. Journal of Sustainable Product Design, 18(3), 245-267.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. https://doi.org/10.2307/249008
Davis, R., Smith, K., & Johnson, T. (2021). Sustainable innovation in personal protective equipment: Consumer perceptions and adoption factors. Journal of Cleaner Production, 305, 127153.
DeBano, L. F. (2000). The role of fire and soil heating on water repellency in wildland environments: a review. Journal of Hydrology, 231-232, 195-206. https://doi.org/10.1016/S0022-1694(00)00194-3
Doerr, S. H., Shakesby, R. A., & Walsh, R. P. D. (2000). Soil water repellency: its causes, characteristics and hydro-geomorphological significance. Earth-Science Reviews, 51(1-4), 33-65. https://doi.org/10.1016/S0012-8252(00)00011-8
Dunlap, R. E., Van Liere, K. D., Mertig, A. G., & Jones, R. E. (2000). Measuring endorsement of the new ecological paradigm: A revised NEP scale. Journal of Social Issues, 56(3), 425-442. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00176
Fernández, C., Vega, J. A., Fonturbel, T., & Jiménez, E. (2022). Effectiveness of post-fire soil erosion mitigation treatments: A systematic review and meta-analysis. Earth-Science Reviews, 226, 103956.
Garcia-Torres, S., Rey-Garcia, M., & Albareda-Vivo, L. (2022). Effective disclosure of sustainable and circular economy indicators for green product adoption. Business Strategy and the Environment, 31(3), 1040-1055.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Johnson, K., Thompson, R., & Williams, P. (2023). Biochar applications in forest fire prevention: Converting forest waste to safety solutions. Journal of Forest Fire Sciences, 41(2), 134-149.
Keeley, J. E. (2009). Fire intensity, fire severity and burn severity: a brief review and suggested usage. International Journal of Wildland Fire, 18(1), 116-126. https://doi.org/10.1071/WF07049
Lehmann, J., Cowie, A., Masiello, C. A., Kammann, C., Woolf, D., Amonette, J. E., Cayuela, M. L., Camps-Arbestain, M., & Whitman, T. (2021). Biochar in climate change mitigation.Nature Geoscience, 14(12), 883-892. https://doi.org/10.1038/s41561-021-00852-8
Lichtenstein, D. R., Ridgway, N. M., & Netemeyer, R. G. (1993). Price perceptions and consumer shopping behavior: A field study. Journal of Marketing Research, 30(2), 234-245. https://doi.org/10.1177/002224379303000208
Lin, Y., & Chang, C. A. (2022). Double standard: The role of environmental consciousness and green performance in consumer assessment of green products. Journal of Marketing, 86(1), 125-142.
Martinez, C., & Thompson, J. (2022). Sustainable innovation in safety products: A review. Journal of Product Innovation Management, 39(1), 73-95. https://doi.org/10.1111/jpim.12605
Moser, A. K. (2022). Consumers' purchasing decisions regarding environmentally friendly products: An eye-tracking investigation of the willingness to pay for reusable packaging. Journal of Cleaner Production, 330, 129922.
Nakamura, T. (2023). Eco-friendly emergency response tools: Innovation trends and consumer acceptance. International Journal of Disaster Risk Reduction, 85, 103467.
Nielsen Global Corporate Sustainability Report. (2023). The sustainability imperative: New insights on consumer expectations. The Nielsen Company.
Patel, S., & Johnson, M. (2023). Adoption of sustainable building materials: The role of perceived safety and environmental benefits. Building and Environment, 229, 109825.
Pausas, J. G., et al. (2004). Changes in fire and climate in the eastern Iberian Peninsula (Mediterranean basin). Climatic Change, 63(3), 337-350. https://doi.org/10.1023/B:CLIM.0000018508.94901.9c
Stern, P. C. (2000). Toward a coherent theory of environmentally significant behavior. Journal of Social Issues, 56(3), 407-424. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00175
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186-204. https://doi.org/10.1287/mnsc.46.2.186.11926
Wardle, D. A., Zackrisson, O., & Nilsson, M. C. (1998). The charcoal effect in Boreal forests: mechanisms and ecological consequences. Oecologia, 115(3), 419-426. https://doi.org/10.1007/s004420050536
White, K., & Simpson, B. (2023). The influence of ecological worldviews and identity on sustainable consumption behavior. Journal of Consumer Psychology, 33(1), 113-129.
Wong, S. H., & Li, Y. (2022). Green building materials: Balance between forest fire safety performance and environmental sustainability. Forest fire Technology, 58(3), 1201-1225.
World Forest Fire Statistics Centre. (2023). World forest fire statistics report no. 38. The Geneva Association.
Zackrisson, O., Nilsson, M. C., & Wardle, D. A. (1996). Key ecological function of charcoal from wildfire in the Boreal forest. Oikos, 77(1), 10-19. https://doi.org/10.2307/3545580
Zhang, Y., Chen, H., & Li, W. (2022). Consumer perceptions of plant-based forest fire retardants: An exploratory study. Forest fire Safety Journal, 127, 103473.
Zhao, X., Lynch, J. G., & Chen, Q. (2023). Safety first, sustainability second? Understanding consumer priorities in safety product purchases. Journal of Consumer Research, 49(5), 923-942.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 คณะบริหารธุรกิจ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
