ปัจจัยที่มีผลต่อการรับชมภาพยนตร์บนระบบสตรีมมิ่งของนักศึกษาปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์การวิจัย ได้แก่ 1) วิเคราะห์ความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมตลาดและการพลิกผันทางนวัตกรรมและการรับชมภาพยนตร์สตรีมมิ่ง 2) ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมตลาดและการพลิกผันทางนวัตกรรมกับการรับชมภาพยนตร์สตรีมมิ่ง กลุ่มตัวอย่างได้แก่นักศึกษาปริญญาตรีจากมหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานคร 400 คน คัดเลือกตัวอย่างแบบตามสะดวก ผลการวิเคราะห์พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 20 ปี กำลังศึกษาอยู่ในระดับชั้นที่ 2 มีรายได้ต่อเดือน 5,001 – 8,000 บาท และมาจากมหาวิทยาลัยของรัฐ ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างเห็นด้วยอย่างมากต่อบทบาทของส่วนประสมตลาด ต่อการพลิกผันทางนวัตกรรม และต่อการรับชมภาพยนตร์สตรีมมิ่ง กลุ่มตัวอย่างชายและหญิงมีความคิดเห็นต่อส่วนประสมตลาดและต่อการพลิกผันทางนวัตกรรมแตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 แต่ความคิดเห็นต่อการรับชมภาพยนตร์สตรีมมิ่งของทั้งสองกลุ่มแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนประสมตลาดและการพลิกผันทางนวัตกรรมมีความสัมพันธ์กับการรับชมภาพยนตร์สตรีมมิ่งอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุเพื่อพยากรณ์การรับชมภาพยนตร์สตรีมมิ่ง พบว่าส่วนประสมตลาดและการพลิกผันทางนวัตกรรมสามารถร่วมกันพยากรณ์การรับชมภาพยนตร์สตรีมมิ่งได้ร้อยละ 26.7