ความตั้งใจเข้าศึกษาต่อที่คณะบริหารธุรกิจในประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ทางตรงระหว่างปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเข้าศึกษาต่อที่ คณะบริหารธุรกิจในประเทศไทยกับพฤติกรรมการเข้าศึกษาต่อ และความสัมพันธ์ทางอ้อมผ่านความตั้งใจ โดยมีทฤษฎี พฤติกรรมตามแผน (The Theory of Planned Behavior) เป็นกรอบแนวคิดพื้นฐานในการวิจัย งานวิจัยนี้เป็นการวิจัย เชิงปริมาณ (Quantitative Research Methodology) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจาก กลุ่มตัวอย่าง ซึ่งได้แก่นิสิตนักศึกษาจำนวน 400 คน ที่กำลังศึกษาในชั้นปีที่ 1 คณะบริหารธุรกิจของสถาบันอุดมศึกษา ในประเทศไทย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis: CFA) ในการวิเคราะห์โมเดลการวัด (Measurement Model) และสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ในการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Model) เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย ผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติ (Attitude) และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง (Subjective Norms) มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรม (Behavior) ผ่าน ความตั้งใจ (Intention) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 นอกจากนี้ ผลการวิจัยได้แสดงถึงความสัมพันธ์ทางอ้อม ระหว่างปัจจัยที่มีอิทธิพลกับพฤติกรรม ผ่านความตั้งใจ ซึ่งเป็นไปตามกรอบแนวคิดทฤษฎีพื้นฐานของการวิจัยนี้ งานวิจัยนี้ ถือเป็นงานวิจัยเริ่มแรกที่มีการต่อยอดทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน และนำผลการวิจัยไปประยุกต์ใช้ในบริบทของคณะบริหารธุรกิจ ในประเทศไทย