การตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในจังหวัดปทุมธานี

บทคัดย่อ

การศึกษาฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด คุณค่าตราสินค้า และแรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ของคนในจังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่างได้แก่ประชากรที่สนใจในรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในจังหวัดปทุมธานี อายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป เนื่องจากสามารถทำใบอนุญาตขับขี่รถจักรยานยนต์ได้ ทำการสุ่มตัวอย่างแบบ สะดวก จำนวน 400 ชุด เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม สถิติที่ ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ สถิติเชิงอ้างอิง โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression) ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เพศชาย ร้อยละ 80.0 มีอายุ 20 - 24 ปี ร้อยละ 50.0 มีระดับการศึกษาปริญญาตรี ร้อยละ 26.5 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,000 – 15,000 บาท ร้อย ละ 42.6 มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ร้อยละ 41.5 ต้องการซื้อรถบิ๊กไบค์ประเภททัวริ่ง ยี่ห้อ honda ร้อยละ 51.8 และต้องการซื้อรถบิ๊กไบค์ประเภท Sport โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด โดยรวมในระดับมาก ซึ่งให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ มากที่สุด รองลงมา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาดและปัจจัยด้าน ราคา ส่วนในด้านคุณค่าตราสินค้า กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญโดยรวมในระดับมาก ให้ความสำคัญในเรื่องการรู้จักตราสินค้ามากที่สุด รองลงมาคุณภาพที่ถูกรับรู้ ความสัมพันธ์กับตราสินค้า และความ ภักดีต่อตราสินค้า ตามลำดับ และแรงจูงใจที่เกิดจากตัวผลิตภัณฑ์อารมณ์ และอุปถัมภ์ร้านค้า ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าแรงจูงใจและ คุณค่าตราสินค้ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในจังหวัดปทุมธานี สูงถึงร้อยละ 53.2 นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05