พฤติกรรมผู้บริโภคต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์  เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคสินค้าร้านจําหน่ายวัสดุก่อสร้างในอำเภอเมือง  จังหวัดนครสวรรค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ และเพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณในรูปแบบของการวิจัยเชิงสำรวจแบบเก็บข้อมูล ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง ใช้แบบสอบถามชนิดให้กลุ่มตัวอย่างกรอกคำตอบด้วยตัวเอง เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคสินค้าร้านจำหน่ายวัสดุก่อสร้างในเขตเมือง จังหวัดนครสวรรค์ ผู้วิจัยจะเลือกกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 ตัวอย่าง ซึ่งได้มาจากการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนมากเป็นเพศชาย อายุ ระหว่าง 31-40 ปี มีอาชีพผู้รับเหมาก่อสร้าง มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี รายได้ต่อเดือน 30,001-40,000 บาท ประเภทบ้านเดี่ยว/บ้านแฝด เป็นประเภทที่อยู่อาศัยที่ซื้อสินค้าไปใช้ มีวัตถุประสงค์ในการซื้อเพื่อปรับปรุง / ต่อ และผลการวิเคราะห์ข้อมูลการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ พบว่า การตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย อยู่ในระดับมากที่สุด สามารถ เรียงลำดับจากค่าเฉลี่ยมากไปหาน้อยได้ดังนี้ ด้านราคา รองลงมาคือด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และ ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก  ผลการวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์ สรุปได้ดังนี้ เพศมีการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 และอายุ อาชีพ ระดับการศึกษาสูงสุด รายได้ต่อเดือน ประเภทของที่อยู่อาศัยที่ซื้อไปใช้ และวัตถุประสงค์ของการซื้อ มีการตัดสินใจซื้อวัสดุก่อสร้างในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์โดยรวมไม่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05